Wereldwijde campagne voor LEGOLAND-coaster

adam&eve\TBWA heeft met Calling All Heroes een wereldwijde campagne gelanceerd voor Merlin Entertainments rond de introductie van de Galacticoaster in LEGOLAND Florida Resort en LEGOLAND California Resort. De indoorachtbaan opent op 27 februari in Florida en op 6 maart in Californië.

De campagne positioneert de attractie als een missie om LEGOLAND te redden van een naderende asteroïde. Gezinnen worden uitgenodigd om eerst een eigen ruimteschip te ontwerpen voordat zij instappen.

Positionering van de coaster

De Galacticoaster wordt neergezet als een gezamenlijke missie voor families. Bezoekers bouwen met LEGO-elementen hun eigen voertuig, waarmee meer dan 625 combinaties mogelijk zijn voordat zij de rit ervaren.

Merlin investeerde 90 miljoen dollar in de ruimte-attractie, die bouwen en beleven combineert binnen één ervaring.

Kern van de campagne?

De campagne is opgezet als een oproep tot actie in plaats van een traditionele introductie. Gezinnen worden aangespoord om samen te bouwen, te personaliseren en te trainen als team van ruimteverkenners. Het verhaal in de communicatie sluit aan op de verhaallijn van de attractie.

De hero-film, geregisseerd door Gary Freedman via MJZ, opent in Mission Control waar ingenieurs proberen een asteroïde te stoppen die LEGOLAND bedreigt. Een 8-jarig meisje, Jenny, stapt naar voren met haar ontwerp en leidt het team door de missie. De film loopt tot eind maart in versies van 60, 30 en 15 seconden via online video, connected tv, radio, social en out-of-home. OMD verzorgt de mediastrategie en -inkoop.

De campagne markeert de eerste grote samenwerking tussen adam&eve\TBWA en Merlin Entertainments na een pitch. Gedurende het jaar volgen aanvullende activaties, terwijl Merlin de uitrol van de attractie in beide Amerikaanse resorts verder ondersteunt.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert