De Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) heeft drie content creators gewaarschuwd omdat zij commerciële communicatie in hun video's niet duidelijk genoeg herkenbaar maakten. Het gaat om Sofie Dumont (Sofie Dumont BV), Jelle Beeckman (The messy chef(s) VOF) en Aaron De Groeve. De toezichthouder maakte de beslissingen op vrijdag 10 juli bekend.
De VRM is de onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media en ziet toe op de naleving van het Mediadecreet. Artikel 53 van dat decreet bepaalt dat content creators commerciële communicatie mogen uitzenden, op voorwaarde dat die gemakkelijk als zodanig herkenbaar is.
Drie voorwaarden gelden samen
In het Content Creator Protocol heeft de VRM uitgewerkt wanneer een aanduiding duidelijk herkenbaar is. Daarvoor moeten drie elementen samen in elke video aanwezig zijn. Het woord advertentie of publiciteit staat aan het begin van de beschrijving. Het merk, product of de dienst is aan het begin van de beschrijving getagd. En de disclosure feature van de platformdienst is geactiveerd bij het uploaden van de video.
Meerdere video's schieten tekort
Bij een controle van de online video's van de drie makers stelde de VRM vast dat de commerciële communicatie in meerdere gevallen niet gemakkelijk als zodanig herkenbaar was gemaakt. Daarmee is artikel 53 van het Mediadecreet geschonden.
De toezichthouder houdt bij het bepalen van de sanctie rekening met het feit dat deze inbreuk voor het eerst bij VRM-beslissing wordt vastgesteld bij deze drie content creators. Het blijft daarom bij een waarschuwing. De beslissingen zijn te raadplegen via de website van de VRM.
