Van TV tot TikTok: hoe Nederland sport beleeft

[Grow by DPG Media] Inzicht in sportbeleving helpt merken om campagnes gerichter te activeren

DPG Media voerde in juni 2025 samen met Panel Inzicht een onderzoek uit naar de sportbeleving van 500 Nederlanders tussen de 20 en 70 jaar. De resultaten geven merken en mediabedrijven waardevolle inzichten in hoe sportliefhebbers media gebruiken en consumeren. Benieuwd naar de inzichten? Lees het in dit onderzoek van DPG Media en download de uitgebreide infographic onderaan dit artikel.

Het onderzoek laat zien dat de meeste Nederlanders dagelijks sport volgen via verschillende mediakanalen. Televisie blijft het populairste medium, vooral bij de doelgroep 50-70 jaar (76%) en met name rondom wedstrijden (36%). Digitale media winnen echter terrein: nieuwssites en apps (33%) worden iets vaker gebruikt dan sociale media (31%). Jongvolwassenen (20-34 jaar) volgen sport vooral via sociale media (39%), terwijl 35-plussers vaker kiezen voor nieuwssites en apps (37%).

Tweede scherm versterkt sportbeleving

Een opvallende trend is het gebruik van een tweede scherm tijdens sportwedstrijden. 28 procent van de respondenten gebruikt regelmatig een tweede scherm, zoals een smartphone of tablet, om de sportbeleving te verdiepen. Bij jongvolwassenen ligt dat percentage op 36 procent.

Zij volgen liveblogs, bekijken hoogtepunten en lezen achtergrondinformatie tijdens wedstrijden. Voor adverteerders biedt dit kansen om op het juiste moment zichtbaar te zijn, bijvoorbeeld via live content of gerichte campagnes rond sportmomenten.

Grote sportevenementen trekken breed publiek

Voetbal is met 51 procent de meest gevolgde sport, gevolgd door Formule 1 (42%), wielrennen (32%) en schaatsen (28%). Grote toernooien zoals EK en WK trekken de meeste kijkers: 79% van de respondenten geeft aan deze te volgen.

Ook de Olympische Spelen blijven belangrijk: 69 procent van de Nederlanders zegt de Olympische Winterspelen van 2026 te gaan volgen. De prestaties van Nederlandse sporters en de variatie aan sporten worden daarbij als belangrijkste redenen genoemd.

Gezonde levensstijl biedt kansen voor merken

Jongvolwassenen onderscheiden zich door hun actieve levensstijl en bovengemiddelde interesse in gezondheid. Dit biedt merken kansen om sport en gezondheid met elkaar te verbinden.

Toch blijven traditionele gewoonten bestaan: tijdens sportevenementen halen veel Nederlanders extra snacks, snoep of afhaalmaaltijden in huis. Vooral vrouwen (59%) en ouderen (65%) geven aan dit juist niet te doen.

Praktische inzichten voor adverteerders

Het onderzoek van DPG Media biedt duidelijke aanknopingspunten voor merken en adverteerders:

• Benut het live-moment: Jongvolwassenen gebruiken tijdens wedstrijden vaker een tweede scherm. Wees aanwezig met relevante content op liveblogs en sportplatforms.
• Koppel sport aan gezondheid: De groeiende interesse in gezonde levensstijl biedt mogelijkheden om sportcampagnes te verbinden aan bewuste consumptie.
• Vergroot betrokkenheid: Richt campagnes op prestaties van Nederlandse sporters en bied exclusieve content rondom grote evenementen.
• Adverteer op het juiste moment: Gebruik grote sportevenementen als ijkpunten om gericht de doelgroep te bereiken en in te spelen op actualiteit.

Download de infographic met alle inzichten hier.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen