Unilever heeft TRESemmé Professional geïntroduceerd in het Verenigd Koninkrijk en Ierland en herpositioneert daarmee het haarverzorgingsmerk met een premiumassortiment van door salons geïnspireerde producten, eigen technologie en een marketingstrategie die draait om social media en samenwerkingen met influencers.
De lancering is de meest ingrijpende vernieuwing van het merk TRESemmé in zijn 75-jarige geschiedenis. Het bedrijf wil daarmee zijn positie versterken in de groeiende markt voor premium haarverzorging, met behoud van een toegankelijke prijsstelling.
Premiumstrategie richt zich op marktgroei
Volgens Unilever zal de markt voor premium haarverzorging de komende jaren aanzienlijk groeien, doordat consumenten steeds vaker producten zoeken die worden ondersteund door wetenschappelijke claims en zichtbare prestaties. Het bedrijf laat weten dat de lancering aansluit bij zijn Beauty & Wellbeing-strategie om de portefeuille aan premiumproducten uit te breiden.
Jopa Malantic, Global Brand Vice President bij TRESemmé: "Dit is geen refresh. Het is een strategische stap voorwaarts en onderdeel van de manier waarop TRESemmé invulling geeft aan het SASSY-raamwerk van Unilever: "TRESemmé beweegt naar een meer premium merkwereld en versterkt zijn rol in het gesprek over professionele haarverzorging, terwijl het trouw blijft aan de overtuiging dat bijzonder haar ook buiten de kappersstoel bereikbaar moet zijn."
Collectie met eigen technologie
Het assortiment TRESemmé Professional is ontwikkeld in het Global R&D Centre van het bedrijf in het Verenigd Koninkrijk en omvat zes productcollecties die zich richten op uiteenlopende haarbehoeften. Ze bevatten eigen technologieën die zijn ontworpen om het haar te versterken, de hydratatie te verbeteren, pluis te verminderen, glans te vergroten, kleur te beschermen en krullen te definiëren.
Tot de reeksen behoren Thermo Sculpt Memory met KeraKinetic-technologie voor styling met warmte, Hydra Molecular Moisture met GlutaHydrator-technologie, Keratin Seal Smooth, Lamellar Gloss, Colour Chroma Vibrance en Curl Activator. Unilever laat weten dat de producten worden ondersteund door wetenschappelijke tests en zijn ontworpen om thuis door salons geïnspireerde resultaten te leveren.
Verpakking en marketing vernieuwd
De producten hebben een nieuw ontworpen verpakking in zwart en koper, gemaakt van 100 procent gerecycled en detecteerbaar zwart plastic in het Verenigd Koninkrijk en Ierland. Volgens het bedrijf bevatten shampoos en conditioners verpakkingsonderdelen die zijn ontworpen op recycleerbaarheid, terwijl het volledige assortiment is gecertificeerd onder het Beauty Without Bunnies-programma van PETA.
Als onderdeel van de lancering heeft TRESemmé televisiepersoonlijkheid Maura Higgins aangesteld als eerste Head of Hair. Ook celebrity-hairstylist Luke Pluckrose is bij het merk gekomen als Head Stylist. Beiden ondersteunen een social-first marketingstrategie die draait om haarinspiratie en stylingcontent.
Campagne richt zich op wetenschap en samenwerkingen met creators
Jopa Malantic: "De upgrade van TRESemmé Professional gaat verder dan producten en tilt de volledige ervaring op, van formulering, routines en verpakking tot storytelling, om zowel de perceptie bij consumenten als de concurrentiepositie te versterken. We verankeren de lancering in het Verenigd Koninkrijk en Ierland in een eenvoudig, onderscheidend idee: prestaties op salonniveau bij je thuis, tot leven gebracht door sterke wetenschap, geloofwaardige aanbevelingen van experts en een consistent, eigen merkplatform. De balans tussen bewijs en aspiratie creëert een helder, schaalbaar verhaal dat doordringt en Desire at Scale aanjaagt."
