De Nederlandse markt voor digitale reclame is sinds 2019 meer dan verdubbeld. De totale advertentie-uitgaven stegen van € 2,255 miljard naar € 4,761 miljard in 2025. Daarmee behoort Nederland tot de 7 grootste digitale advertentiemarkten van Europa, zo blijkt uit een analyse van PR-bureau Citable op basis van de nieuwste AdEx Benchmark-cijfers van IAB Europe.
Zevende markt van Europa
Met een omvang van € 4,761 miljard staat Nederland op de zevende plaats van de 30 Europese markten die jaarlijks worden onderzocht. Alleen het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië en Turkije hebben een grotere markt voor digitale reclame.
Opvallend is dat Nederland binnen deze groep veruit het kleinste inwonertal heeft. De Britse markt is met € 46,9 miljard de grootste van Europa.
De cijfers omvatten alle uitgaven aan online advertenties, waaronder zoekadvertenties, socialmedia-advertenties, banners en videoadvertenties op websites en in apps.
Markt ruim drie keer groter dan België
Vergeleken met België is de Nederlandse markt aanzienlijk groter. De Belgische markt voor digitale reclame bedraagt € 1,404 miljard, terwijl Duitsland met € 21,6 miljard juist ruim boven Nederland uitkomt.
Groei zet door
Ook in 2025 bleef de markt groeien. De uitgaven aan digitale reclame namen met bijna 10 procent toe ten opzichte van een jaar eerder, na een groei van ruim 11 procent in 2024.
Daarmee ontwikkelde Nederland zich vrijwel gelijk aan de totale Europese markt, die in 2025 met 10,5 procent groeide.
Video wint terrein
Binnen displayreclame verschuiven de advertentiebudgetten steeds verder richting video. In Nederland bestaat inmiddels 56,7 procent van alle displayreclame buiten sociale media uit videoadvertenties. Het Europese gemiddelde ligt op 48,2 procent.
Onder displayreclame vallen visuele advertenties op websites en in apps, zoals banners en videoadvertenties. Advertenties op sociale media zijn hierin niet meegenomen.
Europese markt bereikt recordniveau
De totale Europese markt voor digitale reclame groeide in 2025 met 10,5 procent naar € 131,1 miljard. Alle 30 onderzochte landen lieten groei zien.
Binnen Europa behoorden video, sociale media en retail media tot de snelst groeiende advertentiecategorieën. Video groeide met 19,6 procent naar € 34,0 miljard, sociale media met 19,2 procent naar € 35,5 miljard en retail media met 16,7 procent naar € 13,3 miljard.
