Trojan Monkeys en Heldergroen maken campagne voor Vivera

Heldergroen en Trojan Monkeys hebben een campagne ontwikkeld voor de Signature Burger van Vivera. Het plantaardige product staat centraal in een creatief concept dat speelt met de vraag wat nog echt is in een wereld vol kunstmatigheid.

De campagne haakt in op hedendaagse schoonheidsidealen en visuele perfectie. De Signature Burger wordt daarin gepositioneerd als een plantaardig alternatief dat niet hoeft onder te doen voor vlees, met een duidelijke boodschap: als het goed smaakt en beter is voor de planeet, maakt het dan uit of het echt is?

Campagne draait om smaak en beleving

Met beelden van kunstmatige schoonheden en uitvergrote perfectie laat de campagne zien dat ‘nep’ ook aantrekkelijk kan zijn. De burger is volledig plantaardig en wordt gepresenteerd als een smaakvol product zonder schuldgevoel.

Arthur Herpel, Managing Partner bij Heldergroen: "Om gedragsverandering te realiseren moeten we niet het probleem centraal stellen en groter maken, maar het positieve alternatief op een aanstekelijke manier presenteren. Volgens mij zijn we daar in deze campagne best aardig in geslaagd."

Verleiden in plaats van overtuigen

Het creatieve concept kiest nadrukkelijk voor humor en herkenning in plaats van een moraliserende toon.

Auke van Rossum, Creative Director bij Trojan Monkeys: "We wilden een campagne maken die net zo sappig en vol smaak is als de Signature Burger zelf. Geen belerend verhaal, gewoon iets dat smaakt naar meer — en dat mag best een beetje nep zijn!"

De campagne laat zien dat plantaardig eten geen concessie hoeft te zijn, maar een keuze voor smaak en beleving.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Mike Hendrixen: AI neemt je baan niet, nog niet

05-09-2025 | 09:37:00
Ik ben niet op zoek naar een andere baan, maar ik zag dat er meer dan 315 vacatures openstaan op de website van OpenAI

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

Negen op de tien Nederlanders leest folders

05-09-2025 | 09:23:02
Lezers besteden gemiddeld vijftien minuten per week aan folders, vooral in het weekend en op maandag.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: De toekomst van tv-metingen ligt in big data

05-09-2025 | 12:26:13
Door de explosie van streamingplatforms, on-demand content en gefragmenteerd kijkgedrag hebben traditionele meetmethoden moeite om het tempo bij te houden

Closed on Monday toont avontuur met De Koffiejongens

05-09-2025 | 09:27:58
Closed on Monday heeft voor De Koffiejongens een landelijke campagne ontwikkeld die de nieuwsgierige houding van het koffiemerk centraal stelt.

[Vacatures] TBWA zoekt een Brand Coordinator (NL)

05-09-2025 | 09:01:00
TBWA is per direct op zoek naar Brand Coordinator (NL) - Full-time  \  Amsterdam

Johan van der Zanden: Jeroen past perfect bij ons merk

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.