Total Design ontwikkelt merkstrategie voor Future Up

MVO Nederland gaat verder onder de naam Future Up. De naamswijziging markeert een nieuwe fase voor de organisatie die inzet op duurzaam en concurrerend ondernemen. Total Design ontwikkelde hiervoor de herijkte merkstrategie, merkbelofte en visuele identiteit.

Future Up wil ondernemers en organisaties activeren om de economie structureel te vernieuwen. De naam benadrukt de ambitie om het bedrijfsleven toekomstbestendig te maken door winst en positieve impact te verbinden.

Van MVO Nederland naar Future Up

Marije Perdon, Director Advocacy: "De economie van nu is niet meer die van toen. Europese ontwikkelingen en maatschappelijke problemen maken verduurzaming van het bedrijfsleven noodzakelijker dan ooit. De naam MVO Nederland paste niet langer bij de rol die de organisatie in de economie van nu en morgen wil spelen. Future Up staat voor energie, vooruitgang en samenwerking. Precies datgene waar de organisatie voor staat: het versnellen van marktverandering op grote schaal."

Een merkstrategie gebouwd op Iedereen Winst

Centraal in de strategie staat de brand promise Iedereen Winst. Deze belofte brengt winst, welzijn, economie en impact samen. Total Design ontwikkelde een merkverhaal dat benadrukt dat vooruitgang ontstaat door te handelen en samen te werken. Bedrijven die verder kijken dan hun eigen belang dragen volgens Future Up bij aan een economie die op de lange termijn werkt voor iedereen.

Visuele identiteit als bouwstenen van vooruitgang

De visuele identiteit vertaalde Total Design naar een flexibel en schaalbaar ontwerpconcept. De identiteit is gebaseerd op bouwstenen die samen een DNA-streng vormen, een visuele metafoor voor impact en groei. De vormentaal en het kleurpalet zijn ontworpen om optimisme, energie, vooruitgang en daadkracht te communiceren.

Eva Hartog, Client Director Branding bij Total Design: "Future Up heeft de stap durven zetten om zichzelf opnieuw uit te vinden en daarmee haar missie kracht bij te zetten. Deze rebranding is een strategische stap vooruit. De nieuwe identiteit geeft richting, energie en geloofwaardigheid aan de ambitie om ondernemers en organisaties te verbinden in de missie naar een toekomstbestendige economie."

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert