Thinkbox pleit voor herwaardering van televisie

In het rapport Trends in TV 2025 plaatst Thinkbox, de Britse zusterorganisatie van Screenforce, kanttekeningen bij het dominante narratief rondom digitale media. Volgens het rapport geven marktcijfers een vertekend beeld door de invloed van kleine adverteerders, waardoor de strategische waarde van televisie voor grotere merken onderbelicht blijft. Thinkbox roept op tot herwaardering van televisie binnen de mediamix.

Groeicijfers maskeren verschuivingen

De totale uitgaven aan digitale media, zoals social en search, zijn de afgelopen jaren sterk gegroeid. Toch komt die groei voor een groot deel van kleinere adverteerders en digital-first bedrijven. Voor hen fungeert digital als primaire etalage. Grote adverteerders volgen deze trend, met als gevolg kortetermijngericht adverteren, afnemend rendement en groeiende twijfel over effectiviteit.

TV blijft belangrijk voor grotere merken

Wanneer alleen wordt gekeken naar middelgrote en grote adverteerders, stijgt het aandeel van televisie in de mediamix naar ruim dertig procent. Voor deze groep blijkt televisie nog steeds een krachtig kanaal, ondanks de dominante indruk van digital in de marktdata.

Kijkgedrag ontwikkelt zich geleidelijk

Het gebruik van on-demand blijft stijgen, maar lineair televisie kijken blijft dominant voor genres als nieuws, sport en entertainment. Vooral in samenkijksituaties – bijvoorbeeld met het gezin – blijkt reclameherinnering aanzienlijk hoger. Ook de context waarin men kijkt, speelt een steeds grotere rol in het effect van campagnes.

TV versterkt digitale media

Televisie blijft het medium met het hoogste dagelijkse bereik en de meeste kijktijd. Het aandeel van televisie binnen alle videoreclametijd is 85 procent; bij jongeren tussen de 16 en 34 jaar nog altijd 73 procent. De combinatie van lineair en VOD via het tv-scherm zorgt voor impact op zowel de korte als lange termijn. Bovendien versterkt televisie de respons van digitale campagnes.

Langetermijneffect zwaar onderschat

Volgens gastsprekers van GroupM leidt het volledig schrappen van televisiecampagnes tot een gemiddeld 24 procent lagere winst na drie maanden. De langetermijneffecten zijn nog groter. Uit het rapport blijkt dat TV niet alleen bijdraagt aan merkgroei, maar ook het rendement op andere media verhoogt.

Conclusie: herwaardering nodig

Thinkbox stelt dat door het uitfilteren van kleinere adverteerders een realistischer beeld ontstaat van waar grote merken hun rendement halen. Daarmee verdient televisie een structurele plek in de mediamix van merken die op zoek zijn naar duurzame merkgroei.

Lees het volledige rapport

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Waarom Gen Z sceptisch is over AI-reclame

23-09-2025 | 12:06:00
Jongeren hebben vooral moeite met de echtheid en relevantie van AI-campagnes.

[DutchMedia Podcast] met Michel van der Voort (Screenforce) over de tv-disruptie

19-09-2025 | 16:10:50
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Nederlandse mediasector komt met gezamenlijke aanpak politieke reclames

18-09-2025 | 05:00:00
De grote Nederlandse uitgevers, tv- en radiozenders en buitenreclame-exploitanten verenigd in Audify, Magazine Media Associatie (MMA), NDP Nieuwsmedia, Outreach en Screenforce hebben onder de naam politiekereclame.nl een gezamenlijk platform gelanceerd

VAB-onderzoek: KPI’s verschillen per type adverteerder

09-09-2025 | 11:49:00
Uit het onderzoek blijkt dat alle bedrijven dezelfde top 3 doelstellingen nastreven: merkbekendheid, omzet en winst.

Michel van der Voort: Maak tv-inkoop even simpel als online

09-09-2025 | 00:15:00
Michel van der Voort is algemeen directeur van brancheorganisatie Screenforce. We spreken met hem over de halfjaarcijfers, NMO Kijkonderzoek Fase 2 en meer.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

[Vacatures] Alfred zoekt een Senior Producer

24-09-2025 | 08:00:00
Alfred  is per direct op zoek naar een Senior Producer - Full-time · Amsterdam

SuperRebel.Agency ontwikkelt internationale merkfilm VGP

23-09-2025 | 11:01:42
Het project vormt het centrale onderdeel van een campagne die deze week in achttien landen start

[Vacatures] DPG Media zoekt een Redacteur Video Qmusic

23-09-2025 | 09:27:00
DPG Media is per direct op zoek naar Redacteur Video Qmusic - Amsterdam

Joe Public en ALDI benadrukken bekroonde kwaliteit in campagne

23-09-2025 | 09:04:00
Joe Public Amsterdam heeft voor ALDI een vervolg ontwikkeld in de Fans van Voordeel-campagne.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.