TBWA\NEBOKO maakt campagne met digitale Sarah-pop

Fake out of home-campagne zet sport voor iedereen op agenda

Voor het vijftigjarig jubileum zet Fonds Gehandicaptensport een opvallende campagne in. In samenwerking met TBWA\NEBOKO lanceerde de organisatie een gigantische, digitale Sarah-pop met een prothese, als symbool voor toegankelijke sport.

De pop van dertig meter hoog figureert in een video die wordt gedeeld door paralympische sporters Kimberly Alkemade en Diede de Groot. Voor het Olympisch Stadion in Amsterdam lijkt het beeld te defleren, waarna een spandoek zichtbaar wordt met de boodschap: Het is pas feest als iedereen kan sporten.

Campagne markeert mijlpaal én oproep tot actie

Met de actie blikt Fonds Gehandicaptensport terug op vijftig jaar inzet. De sportdeelname onder mensen met een beperking is gestegen naar 34 procent en op 5 april wordt het duizendste sporthulpmiddel uitgereikt. Tegelijkertijd blijft de achterstand in sportdeelname ten opzichte van mensen zonder beperking aanzienlijk.

Digitale stunt met een boodschap

De campagne maakt gebruik van een fake out of home-aanpak. Daarbij worden digitale 3D-objecten realistisch in stadsbeelden geplaatst. De Sarah-pop is ontwikkeld door 3D-animatiestudio Colorbleed.

Nike Boor, directeur van Fonds Gehandicaptensport: "Onze 50e verjaardag is een moment van trots, maar ook van reflectie. We hebben veel bereikt, maar nog altijd ervaren te veel mensen met een beperking drempels om te sporten. Met deze campagne willen we Nederland laten zien dat we pas écht een feestje kunnen vieren als sport voor iedereen toegankelijk is."

Alex Herwig, artdirector bij TBWA\NEBOKO: "We wilden een stunt bedenken die voor aandacht en urgentie zorgt op social media. Door dit iconische beeld te nemen en er een betekenisvolle twist aan te geven, hopen we mensen met deze fake out of home-campagne aan het denken te zetten én op te roepen tot actie."

Oproep voor steun aan inclusieve sport

Fonds Gehandicaptensport roept sportliefhebbers, beleidsmakers en bedrijven op om bij te dragen aan een inclusieve sportwereld. Bewustwording, financiële steun en structurele samenwerking zijn volgens de organisatie cruciaal om sport voor iedereen mogelijk te maken.

www.tbwa.nl

www.fondsgehandicaptensport.nl/feest

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Noah Zeeuw: Merken moeten écht meedoen in cultuur

17-09-2025 | 15:36:00

In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Noah Zeeuw

Lees Meer >>

Hannah Sterke: Het werk voelt jong, vernieuwend, opvallend en heel eigen

10-09-2025 | 16:09:00

Hannah Sterke en Nina Mispelblom Beyer stapten op 1 augustus 2025 als creatieven over van TBWA\Neboko naar ACE. We spreken het duo over hun overstap, prijswinnend werk en hun toekomstplannen

Lees Meer >>