SWOCC brengt dilemma’s voor merken in kaart

Op 28 mei verschijnt het trendrapport van SWOCC: Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen. In deze publicatie analyseren onderzoekers en merkprofessionals de belangrijkste dilemma’s waarmee merken de komende jaren worden geconfronteerd. De eerste fysieke uitreiking vindt plaats op 11 juni, tijdens het jubileumevent ter gelegenheid van 30 jaar SWOCC.

Het rapport bevat zes fundamentele paradoxen die van invloed zijn op merkstrategie. Door middel van diepte-interviews met professionals uit het veld en wetenschappelijke onderbouwing biedt de publicatie inzichten en handelingsperspectieven voor communicatieprofessionals.

Zes dilemma’s voor merken van de toekomst

Het rapport benoemt zes spanningsvelden die voortkomen uit maatschappelijke, technologische en organisatorische ontwikkelingen:

De AI-paradox: AI maakt contentproductie efficiënter, maar roept vragen op over creativiteit, ethiek en merkconsistentie.
De Issue-paradox: Merken worden verwacht stelling te nemen, maar riskeren kritiek of ongeloofwaardigheid.
De Inclusieparadox: Diversiteit is essentieel, maar een te brede doelgroepbenadering kan merkvervaging veroorzaken.
De Transformatieparadox: Merken communiceren ambitie, maar volgen vaak pas bij externe druk.
De (De-)centralisatieparadox: De balans tussen globalisering en specialisatie vraagt om keuzes in samenwerking en schaal.
De korte-/langetermijnparadox: Korte termijnresultaten zijn meetbaar, maar botsen met de opbouw van merkwaarde op lange termijn.

Rapport koppelt praktijk aan wetenschap

In plaats van trends op te sommen, biedt het rapport een inhoudelijke verdieping en koppelt het actuele merkvragen aan wetenschappelijke theorie. Elke paradox wordt toegelicht met concrete voorbeelden en advies voor merkprofessionals. Zo fungeert het merk als richtinggevend kompas binnen een complex speelveld.

Het rapport kwam tot stand met bijdragen van Joost Verhoeven, Marie Haass, Mariëtte Harbers, Timon Damen, Natasja van Eijsden, Jari Kloppenburg en Joost Augusteijn.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Onderzoek: hoe biculturele Nederlanders feestdagen vieren

11-09-2025 | 11:45:00

WPP Media en Motivaction presenteren een onderzoek dat marketeers helpt feestdagencampagnes beter aan te laten sluiten bij culturele gebruiken in Nederland

Lees Meer >>

Isabel Druijf: Gamification in onderzoek brengt hogere respons

11-09-2025 | 11:08:00

Isabel Druijf, Research Consultant bij MediaTest, deelt de effectiviteit van gamification met marktonderzoek.

Lees Meer >>

VIA Benchmark: Nederlandse bureaus kampen met lage marges

10-09-2025 | 15:16:50

De jaarlijkse VIA Benchmark laat zien dat Nederlandse marketing-, reclame- en mediabureaus onder toenemende financiële druk staan

Lees Meer >>

Rapport: AI stuwt wereldwijde groei programmatic advertising

10-09-2025 | 09:48:13

De groei wordt aangejaagd door kunstmatige intelligentie en machine learning, die het inkopen en beheren van digitale advertenties ingrijpend veranderen

Lees Meer >>

Onderzoek: gratis streaming wint terrein onder Europeanen

10-09-2025 | 09:40:00

Bijna de helft van deze groep kijkt geen lineaire televisie meer en een kwart heeft geen betaald streamingabonnement.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Multi-Gyn kiest voor AndAgencyAmsterdam

12-09-2025 | 11:01:00

Multi-Gyn, specialist in vaginale verzorging, heeft voor AndAgencyAmsterdam gekozen voor de ontwikkeling en uitvoering van een geïntegreerde marketingcampagne.

Lees Meer >>