SWOCC brengt dilemma’s voor merken in kaart

Op 28 mei verschijnt het trendrapport van SWOCC: Het merk als kompas in tijden van paradoxale spanningen. In deze publicatie analyseren onderzoekers en merkprofessionals de belangrijkste dilemma’s waarmee merken de komende jaren worden geconfronteerd. De eerste fysieke uitreiking vindt plaats op 11 juni, tijdens het jubileumevent ter gelegenheid van 30 jaar SWOCC.

Het rapport bevat zes fundamentele paradoxen die van invloed zijn op merkstrategie. Door middel van diepte-interviews met professionals uit het veld en wetenschappelijke onderbouwing biedt de publicatie inzichten en handelingsperspectieven voor communicatieprofessionals.

Zes dilemma’s voor merken van de toekomst

Het rapport benoemt zes spanningsvelden die voortkomen uit maatschappelijke, technologische en organisatorische ontwikkelingen:

De AI-paradox: AI maakt contentproductie efficiënter, maar roept vragen op over creativiteit, ethiek en merkconsistentie.
De Issue-paradox: Merken worden verwacht stelling te nemen, maar riskeren kritiek of ongeloofwaardigheid.
De Inclusieparadox: Diversiteit is essentieel, maar een te brede doelgroepbenadering kan merkvervaging veroorzaken.
De Transformatieparadox: Merken communiceren ambitie, maar volgen vaak pas bij externe druk.
De (De-)centralisatieparadox: De balans tussen globalisering en specialisatie vraagt om keuzes in samenwerking en schaal.
De korte-/langetermijnparadox: Korte termijnresultaten zijn meetbaar, maar botsen met de opbouw van merkwaarde op lange termijn.

Rapport koppelt praktijk aan wetenschap

In plaats van trends op te sommen, biedt het rapport een inhoudelijke verdieping en koppelt het actuele merkvragen aan wetenschappelijke theorie. Elke paradox wordt toegelicht met concrete voorbeelden en advies voor merkprofessionals. Zo fungeert het merk als richtinggevend kompas binnen een complex speelveld.

Het rapport kwam tot stand met bijdragen van Joost Verhoeven, Marie Haass, Mariëtte Harbers, Timon Damen, Natasja van Eijsden, Jari Kloppenburg en Joost Augusteijn.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Fightclub start Growth & AI Survey voor 2026

12-12-2025 | 08:43:43

De benchmark geeft inzicht in verschillen tussen koplopers en achterblijvers en laat zien waar kansen en knelpunten liggen.

Lees Meer >>

Helft van Nederlandse organisaties mist AI-beleid

11-12-2025 | 10:19:00

Ruim de helft van de Nederlandse werknemers gebruikt AI op het werk zonder dit te melden.

Lees Meer >>

Onderzoek: veel Nederlanders zoeken rust tijdens feestdagen

10-12-2025 | 15:30:00

Uit onderzoek van Beep for Help onder 1.035 Nederlanders blijkt dat 26 procent de feestdagen dit jaar het liefst zou overslaan

Lees Meer >>

Nederlanders besparen opnieuw het meest in de supermarkt

09-12-2025 | 08:00:00

De financiële druk blijft voelbaar voor veel Nederlanders. Uit onderzoek van Markteffect blijkt dat 43 procent minder kan sparen dan een half jaar geleden.

Lees Meer >>

ABN Amro: TMT-sector gaat in 2026/2027 weer als vanouds groeien

08-12-2025 | 10:49:00

De sector TMT-sector groeit als vanouds. Dit stelt ABN Amro-sectoreconoom Mario Bersem. De groei zwakte in 2023 en 2024 af; in 2025 is er weer groei en ook voor 2026 en 2027 wordt dat weer verwacht

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook: