Springbok ontwikkelt campagne Brand New Day

Brand New Day lanceert de campagne de nieuwe pensionado’s, gemaakt door Springbok. Na de succesvolle campagne met Sander Schimmelpenninck die Nederlanders confronteerde met hun pensioengat, richt Brand New Day nu specifiek de spotlight op een nieuwe generatie pensioenopbouwers die op zoek is naar de passende oplossingen.

De nieuwe pensionado’s

Online pensioenbank Brand New Day wil met het lanceren van de campagne urgentie creëren over pensioenen voor de generatie die er zo langzaamaan echt over na moet gaan denken. Spannend. Want het regelen van je pensioen schuiven veel mensen liever voor zich uit. In de nieuwe pensionado’s is het extra pensioenpotje het antwoord op de vraag: kan ik later net zo leven als nu?

De nieuwe pensionado’s zijn een groep mensen die stuk voor stuk baat hebben bij een extra pensioenpotje. Echte mensen, bekend en onbekend. Het verbindt de wereld van pensioenen, die nu nog geassocieerd wordt met zestigers en golf, aan mensen die dat nog lang niet zijn. Zo creëert de campagne urgentie, maar biedt die bovenal perspectief.

Door het samenstellen van een diverse groep nieuwe pensionado’s, met onder andere Özcan Akyol, Mandy Woelkens, Janine Abbring en Tommie in de Zorg, laat de merkcampagne zien dat iedereen baat heeft bij een extra pensioenpotje. Of je nu eigen baas bent of in loondienst werkt. Ze vertellen de kijker op een intieme en directe manier over hun situatie en hoe zij hun pensioen hebben geregeld. En nodigen je uit om je ook aan te sluiten bij de nieuwe pensionado's.

Veranderd pensioenlandschap

Sharon de Graaf, Creative Director bij Springbok: "De nieuwe pensionado’s is een groeiende en herkenbare beweging waarmee we willen laten zien dat echt iedereen een extra pensioenpotje kan gebruiken. Of je nu een zzp'er bent zoals Eus of in loondienst bent zoals Madeleine. Zo koppelen we een nieuwe groep aan het merk Brand New Day met een opvallende vorm, authentieke interviews over pensioen en distinctive brand assets die terugkomen in alles wat we doen."

Joost Tieland, Directeur Commercie bij Brand New Day: "We hopen met de campagne veel Nederlanders aan het denken te zetten en perspectief te bieden in het veranderende pensioenlandschap. Over dit thema is veel onwetendheid onder werknemers die denken dat hun pensioen goed geregeld is, wat in de praktijk niet zo blijkt te zijn. Dat is voor velen een onaangename verrassing en een onwenselijke situatie. Daarnaast zijn er nog steeds veel te veel ZZP-ers die het regelen van hun pensioen alsmaar voor zich uitschuiven. We hopen deze groepen aan te spreken en hen de juiste tools te bieden om in actie te komen als dat nodig is. Je pensioen regelen is makkelijker dan veel mensen denken. Het is ook heel verstandig, want hoe langer je wacht hoe duurder het wordt."

Lodewijk Pöttker, Executive Music Creative bij MassiveMusic: "De groeiende beweging die Brand New Day vertegenwoordigt, is doorgevoerd in de nieuwe muzikale identiteit van het merk, waarbij gekozen is voor een warme, karaktervolle en meerstemmige soundtrack met gezongen merknaam, om op die manier het merk meer herkenbaarheid en een positieve emotionele lading te geven."

De nieuwe pensionado’s-campagne wordt uitgerold op televisie, radio en online.

Credits:

Klant: Brand New Day | Bureau: Springbok | Regie: Andreas Pasvantis | Productie: Halal | Muziek: MassiveMusic

www.springbokagency.com

www.new.brandnewday.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Merken500, new Currency for Brands

11-11-2025 | 09:36:00

De wereld in 2025 verandert razendsnel en de plaats die merken in die wereld innemen, verandert al even snel mee. Net als hoe consumenten naar merken kijken. Dat is al lang niet meer een goed product of een goede dienst voor een redelijke prijs, hoewel nog heel wat merken hardnekkig in deze propositie blijven ronddobberen.

Lees Meer >>