[Screenforce] Kijken in gezelschap = reclame beter onthouden

Uit onderzoek van de Engelse organisatie Thinkbox blijkt dat samen televisiekijken één van de belangrijkste factoren is die bepaalt in welke mate men zich reclame herinnert. Screenforce zet de bevindingen op een rijtje.

Belangrijkste factoren die reclameherinnering in de woonkamer beïnvloeden

Uit het onderzoek Context Effects, Map The Territory & Tapestry Research 2024 komen zes factoren naar voren die van invloed zijn op reclameherinnering binnenshuis.

Apparaat: Het televisiescherm blijkt 34 procent effectiever in reclameherinnering dan de computer en 60 procent effectiever dan een tablet of smartphone. De woonkamer, waar de tv vaak centraal staat, biedt zo de beste omgeving voor reclame-impact.
Content: Professioneel geproduceerde content vergroot het vertrouwen en wordt minder opdringerig ervaren, wat zorgt voor een 44 procent hogere reclameherinnering dan niet-professionele content.
Stemming: Een positieve stemming versterkt de herinnering aan reclame. Reclameherinnering stijgt met 41 procent wanneer kijkers gelukkig zijn, 14 procent als ze ontspannen zijn, en 49 procent wanneer ze in gezelschap zijn.
Tevredenheid: De combinatie van apparaat, content en stemming verhoogt de tevredenheid bij kijkers in de woonkamer, waardoor reclame beter blijft hangen.
Samen kijken: De woonkamer fungeert vaak als gezamenlijke kijkruimte, en het samenzijn vergroot reclameherinnering met 23 procent ten opzichte van alleen kijken. Samen met kinderen kijken verhoogt zelfs de kans dat reclame herhaald wordt 3,2 keer.
Kijkvorm: Bij samen kijken blijkt 68 procent van de kijktijd te bestaan uit broadcaster TV (live, uitgesteld of on-demand), waarbij live tv de grootste kijktijd in beslag neemt.

Dit is een samenvatting. Voor het volledige artikel lees je verder op de site van Screenforce

Foto: Depositphotos.com

www.screenforce.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Screenforce: Twee derde van Nederlandse kijktijd gaat naar Total TV

16-12-2025 | 12:11:00

De Global TV Group heeft dit jaar opnieuw cijfers gepubliceerd over het multiplatform-publiek van TV in 20 landen.

Lees Meer >>

[Screenforce] Klassieke tv-series domineren kijkgedrag Amerikaanse GenZ

09-12-2025 | 11:13:00

Uit onderzoek van Hub Entertainment Research blijkt dat Amerikaanse jongeren en jongvolwassenen vaak kiezen voor bekende tv-series met meerdere seizoenen

Lees Meer >>

Audify en Screenforce met zesde editie van Santa Hug voor branchegenoten

08-12-2025 | 16:12:00

Voor de zesde keer organiseren brancheorganisaties Audify (voor de radio/audiosector) en Screenforce (voor de tv/videosector) Santa Hug in de december-maand

Lees Meer >>

Screenforce - Les Binet: focus op ROI remt marketinggroei

03-12-2025 | 11:32:19

Uit een analyse van de IPA Databank blijkt dat 89 procent van de variatie in marketingpayback wordt verklaard door budget en slechts 11 procent door ROI.

Lees Meer >>

Screenforce: Total Video blijft centraal bij jongeren

25-11-2025 | 10:36:00

Ondanks de groei van online video en sociale platforms besteden jongeren de helft van hun kijktijd aan TV-content.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

VENGEAN benoemt Jolyne Eringaard tot Account Director

05-01-2026 | 00:15:00

Creatief bureau VENGEAN heeft Jolyne Eringaard per 5 januari 2026 benoemd tot Account Director voor nexeye, Hans Anders en eyes + more voor de Europese markten

Lees Meer >>