Screenforce: Aandacht in huiskamer het grootst op het tv-scherm

Afgelopen najaar is door SNPTV, de Franse zusterorganisatie van Screenforce, een onderzoek uitgevoerd naar de rol van aandacht in het overbrengen van de merkboodschap, en de prominente rol die het scherm hierbij speelt. Screenforce heeft de resultaten van dit onderzoek samengevat.

Aandacht wordt steeds belangrijker

De gemiddelde consument wordt tegenwoordig per dag aan meer dan 1200 reclameboodschappen blootgesteld en dat brengt een uitdaging met zich mee voor adverteerders. Aandacht, en het meten daarvan, is daarom in toenemende mate relevant voor campagnes. Tegelijkertijd is en blijft het onthouden van de merkboodschap minstens zo cruciaal.

De opzet van het onderzoek

Afgelopen najaar heeft SNPTV, de Franse zusterorganisatie van Screenforce, in samenwerking met Mediamento (voor lineair en BVOD/YouTube op het scherm) en Xpln.ai (voor online video op alle schermen) een onderzoek uitgevoerd om aandacht te meten binnen het video ecosysteem (over verschillende schermen en diverse platforms). Het medium bioscoop dat de meeste aandacht verkrijgt van bezoekers, is niet meegenomen in het onderzoek.

Mediamento is een Frans instituut gespecialiseerd in onderzoek naar de effectiviteit van media en reclame, met de nadruk op herinnering en aandacht. Xpln.ai maakt gebruik van AI om in dit post-cookie tijdperk de effectiviteit van online campagnes te meten.

Methode en resultaten tv (Mediamento)

Zestig respondenten, gespreid in leeftijd (18-65) en geslacht keken 25 minuten tv, met commercials breaks van verschillende lengtes, inclusief billboards en commercials van verschillende lengtes. Kijkgedrag van lineaire televisie en connected tv op het scherm is gemeten door middel van eyetracking, gebruikmakend van eyetracking brillen. Er is gekeken is naar de aandachtsspanne in seconden, afgezet tegen de duur van de commercial. Na afloop hebben de respondenten een vragenlijst ingevuld.

Uit de resultaten blijkt dat, teruggerekend naar een commercial van 20 seconden, er gemiddeld 16 seconden actieve aandacht is voor een commercial, er daarnaast ook 1,8 seconden actieve aandacht is, maar dan buiten het TV-scherm en dat gedurende 2,2 seconden de aandacht verslapt. Omgezet naar het Video Attention Ratio (V.A.R.), komt dat neer op gemiddeld 80 procent actieve aandacht voor een commercial op lineaire tv.

Uit het onderzoek blijkt bovendien dat de V.A.R. consistent rond de 80 procent-81 procent ligt, ongeacht te lengte van de commercial.

Voor billboards ligt dit percentage zelfs op 85 procent.

Spontane herinnering van de merkboodschap komt uit op gemiddeld 19 procent, en op 23 procent bij een lagere ad load (8 commercials). Geholpen herinnering komt uit op gemiddeld 42 procent.

Lees de rest van het onderzoek, kijk op de site van Screenforce.

www.screenforce.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:


NMO Kijkonderzoek Fase 2: alleen NPO Start volledig gemeten

04-09-2025 | 00:00:00
Van de streamingdiensten met exclusieve content zal alleen van NPO Start al het aanbod worden gemeten bij het NMO Kijkonderzoek fase 2 dat naar verwachting in de loop van oktober zal starten. Dit stelt brancheorganisatie Screenforce

Tv-reclamemarkt daalt -8,1 procent tot 390 miljoen in eerste helft 2025

04-09-2025 | 00:00:00
De tv-reclamemarkt komt in de eerste helft van 2025 uit op 390 miljoen euro. Dit is een daling van 8,1 procent vergeleken met de eerste helft van 2024. Dit heeft brancheorganisatie Screenforce bekend gemaakt

Televisieseizoen vol vertrouwde titels en klassiekers

28-08-2025 | 10:25:00
Waar vorig jaar nog sprake was van veel wisselingen en experimenten, is er dit seizoen vooral sprake van stabiliteit.

Orlando Wood: showmanship bij reclame belangrijker voor winst en groei op de lange termijn

21-08-2025 | 13:26:00
Orlando Wood is Chief Innovation Officer bij System1 Group waar hij sinds 2005 werkt, auteur van het book Lemon and Look Out en creator van de cursus a.p.e. (advertising principles explained). We spreken hem over ontwikkelingen in de reclamemarkt, televisie. AI en meer

Screenforce: Veel sport op tv, ook zonder traditionele Sportzomer

19-08-2025 | 10:16:00
Screenforce onderzocht hoe sport dit jaar werd bekeken en welke doelgroepen daarbij in beeld kwamen.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

NRC lanceert campagne over houvast in een wereld vol ruis

03-09-2025 | 14:35:00
NRC is gestart met een campagne die inspeelt op de effecten van de overvloed aan nieuws en desinformatie. De campagnefilm is ontwikkeld met We Agency

[Vacancy] Kinesso zoekt een Programmatic Consultant

03-09-2025 | 09:09:00
Kinesso is per direct op zoek naar Programmatic Consultant - Amsterdam

Natwerk en AM ontwikkelen campagne rond leefomgevingen

02-09-2025 | 15:39:00
Met de campagne wil AM laten zien hoe het bedrijf kijkt naar de mogelijkheden van gebiedsontwikkeling en hoe leefomgevingen met maatschappelijke waarde kunnen worden gecreëerd.

Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

02-09-2025 | 14:38:00
De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

Hart Voor De Zaak ontwikkelt campagne voor ZZUPER

02-09-2025 | 12:11:00
Met de slogan Fiks je dikke noodbuffer worden vakmensen als timmermannen, metselaars en installateurs gewezen op de risico’s van langdurige uitval.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.