Save the Children start merkcampagne met TBWA\NEBOKO

Save the Children Nederland en TBWA\NEBOKO hebben een merkcampagne gelanceerd die hoop en perspectief centraal stelt. De campagne wil Nederlanders laten zien dat ieder kind de potentie heeft om bij te dragen aan een betere toekomst.

Uit onderzoek van FactSnapp, onderdeel van PanelWizard, blijkt dat meer dan zeventig procent van de Nederlanders zich machteloos voelt tegenover wereldwijde problemen. Tegelijkertijd geeft bijna veertig procent aan wel iets te willen doen, maar niet te weten waar te beginnen.

Kind centraal in campagneboodschap

Pim Kraan, directeur Save the Children Nederland: “Veel mensen kennen onze naam, maar minder mensen weten wat we precies doen. Wij zetten ons dagelijks in om kinderen in nood niet alleen nú te helpen, maar hen ook een toekomst te geven waarin ze hun volledige potentieel kunnen benutten.”

De boodschap van de campagne luidt: De wereld veranderen. Begin bij een kind. Daarmee roept Save the Children Nederlanders op donateur te worden en zo duurzame verandering mogelijk te maken.

Toekomstbeelden en dagelijkse realiteit

In de campagne worden kinderen geportretteerd alsof ze al volwassen zijn: een chirurg, een chef-kok, een coach, een bouwvakker. Deze toekomstbeelden worden afgewisseld met scènes uit hun huidige leven, waarin zichtbaar wordt hoe de dagelijkse hulp van Save the Children perspectief geeft.

Doug Fridlund, Associate Creative Director bij TBWA\NEBOKO: “Mensen worden dagelijks overspoeld met slecht nieuws. Die constante stroom van ellende leidt vaak tot machteloosheid, je weet niet waar je moet beginnen. Daarom laten we kinderen niet zien als slachtoffers, maar zoals Save the Children hen ziet: vol potentieel. Want als je een kind nú helpt, heeft dat een blijvend effect. Dankzij de samenwerking met MJZ hebben we deze boodschap op krachtige wijze kunnen vastleggen.”

Brede uitrol via verschillende kanalen

De campagne vormt de start van een merkplatform waarmee Save the Children herkenbaar en consistent zichtbaar wordt. De boodschap Begin bij een kind zal in alle toekomstige campagnes terugkomen.

De campagne wordt breed uitgerold via televisiecommercials van vijftig en dertig seconden, bioscoop, online video, digitale buitenreclame, social media en display.

www.tbwa.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert