Playground lanceert podcast over merkactivaties op festivals

Creative agency Playground lanceert de podcast Common Ground, waarin de kracht van merkactivaties op festivals centraal staat. In vier afleveringen onderzoeken Roos Lust en Alvin de Groot samen met gasten hoe merken via live beleving impact maken. Daarbij kijken ze niet alleen naar de praktijk, maar ook naar de wetenschap achter merkvoorkeur en emotie.

De serie richt zich op marketeers, festivalorganisaties en creatieven die meer willen weten over experience marketing. Gedragswetenschapper Maud van Hecke is als vaste expert verbonden aan de serie en deelt inzichten over hoe zintuigen, beleving en emotie werken in het brein.

Eerste aflevering over emotie en merkvoorkeur

Aflevering 1 is inmiddels te beluisteren en gaat over de rol van emotie in het vormen van merkvoorkeur: De wetenschap achter brand love: zo beïnvloedt emotie merkvoorkeur.

Alex Ebbers, brandmanager bij Playground: "Merkactivaties zijn vaak de kers op de taart binnen een bredere marketingmix. Waar festivalactivaties vroeger vooral het domein waren van F&B-merken, zien we nu steeds meer andere categorieën instappen. Toch blijft het voor veel merken spannend om live beleving toe te voegen. Met deze podcast willen we laten zien wat zo’n ervaring kan betekenen voor een merk. Het mooie aan dit format is dat we hiermee de kans krijgen om met mensen uit de festival- en marketingbranche in gesprek te gaan en zo verschillende kanten van festivalactivatie belichten, inclusief de valkuilen.”

De podcast Common Ground is te beluisteren via alle grote podcastplatforms.

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

NRC start met podcast Wereldzaken

25-11-2025 | 09:17:40

Host Mandula van den Berg bespreekt samen met NRC-redacteuren Michel Kerres en Eva Peek de onderstromen van internationale politiek.

Lees Meer >>

Nathalie Peters: MORGENFRISK helpt marketeers winnen

20-11-2025 | 16:12:00

Samen vertellen zij hoe topsportmentaliteit, mindset en maatwerktrainingen marketingteams helpen om beter te presteren, zonder zichzelf kwijt te raken.

Lees Meer >>

Menno Westinga: Mediaplus verbindt media en creatie

20-11-2025 | 15:26:00

Hij vertelt over het internationale karakter van de groep, de rol van het House of Communication en waarom CMO’s Mediaplus als strategisch consultant zien

Lees Meer >>