Peter van Wijnaerde: Porno gaat ons redden van big tech

[Column] CMO Springbok Agency - Wie de meeste urgentie voelt, bepaalt het tempo

Vroeger waren er drie soorten videobanden. Je had Betamax, Video 2000 en VHS. Technisch gezien waren Betamax en Video 2000 beter. Toch won VHS. Dat kwam niet doordat het goedkoper en makkelijker te kopiëren was. Het kwam ook doordat de porno-industrie dat formaat koos.

Dat klinkt als trivia, maar het zegt alles over hoe technologie zich ontwikkelt. Wie de meeste urgentie voelt, bepaalt het tempo. Niet degene met de slickste presentatie. Niet degene met de grootste naam.

Iets soortgelijks gebeurde bij streaming. Flash-servers waren duur. Bijna niemand kon het betalen. Maar porno wel. Ze investeerden vroeg. Ze optimaliseerden. Ze streamden terwijl de rest nog zat te bufferen met RealPlayer. De infrastructuur die we nu vanzelfsprekend vinden, is voor een groot deel gebouwd door mensen die te geil waren om te wachten tot iets geladen was.

En nu hebben we AI. En opnieuw vindt de vernieuwing plaats buiten het zicht. Niet binnen de gelikte modellen van grote techbedrijven. Zogenaamd creatieve tools weren alles wat naar lichaam of fantasie ruikt, alles wat buiten het keurslijf valt. Een Griekse torso? Onmogelijk. Een scène uit een Dungeons & Dragons-avontuur? Al snel te riskant.

In de open-sourcehoek is er beweging. Tools zoals Stable Diffusion en AUTOMATIC1111 worden aangepast, uitgebreid en losgemaakt van beperkingen. Mensen experimenteren met erotiek en expressie. Maar omdat het mag.

De reuzen bouwen zodat alles veilig zou zijn. En dat is het nooit. Alsof creativiteit pas mag bestaan als niemand er aanstoot aan neemt. Maar technologie weerspiegelt onze verlangens, niet onze idealen. En daar moeten we mee leren omgaan. Zoals we moesten met sociale media, memes en andere digitale ontwrichters.

Grote techbedrijven verkopen hun censuur als veiligheid. Ze noemen het ethiek. In werkelijkheid is het controle, mooi verpakt. Net zoals banken ooit Bitcoin afschilderden als iets voor criminelen, terwijl ze vooral bang waren om grip te verliezen. Nu is het mainstream geworden, niet ondanks die schaduwkant, maar omdat het vrij was.

Dat spelletje speelt zich nu opnieuw af. De toekomst van AI hoeft niet in handen te liggen van Bezos, Zuckerberg of andere digitale landheren. Er is opnieuw een kans om het internet terug te claimen. Om creativiteit en verbeelding niet te laten bepalen door aandeelhouders en hun adverteerders, maar door wat mensen écht willen maken.

Dus als het even meezit, doet porno het weer. Want op het randje begint vaak wat de kern uiteindelijk verandert.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: Saskia van Weert