Peter van Wijnaerde: oh OOH, we zien u graag

[Column] CMO Springbok Agency over de stille kracht van Out of Home-reclame

Vroeger stopte mijn liefde voor reclame op straat. Daar vond ik het ruis. Visueel lawaai tussen mijn school en het frietkot. Als puber droomde ik dat ik, eenmaal miljonair, elk billboard zou opkopen en ze allemaal zou vervangen door kunst. Keith Haring, Mucha, Mondriaan. Ik was  klaar met tweede cheeseburger gratis!

Gelukkig, zoals het hoort, ben ik door de jaren wat zachter geworden. Ook voor out of home. Het medium is me stilaan beginnen bekoren. Ze bestaat zonder algoritme. Zonder dat je ergens op moet klikken. Je ziet het gewoon, of niet. Het hangt van de stopping power en de plek af. Simpel, dat is precies waarom het werkt.

Die hernieuwde liefde kreeg een zetje in Hamburg, tijdens een agency-onderonsje. Daar belandde ik in een debat over een burgerinitiatief dat straatreclame helemaal wil weren. Alleen rust, beloofden ze. Maar ik dacht vooral aan leegte. Wij dachten gewoon “Ach, komm schon.” Zelfs Die Zeit zou zich mengen.

Want OOH doet werk. Het maakt een stad levendiger. Het zorgt voor bushokjes die jou droog houden. Het toont cultuur aan mensen die niet wisten dat ze op zoek waren. En het biedt ook plaats aan kleine merken, nicheprojecten, onafhankelijke stemmen. Economische diversiteit, weet je wel. Er zijn weinig kanalen die tegelijk zó divers, zó publiek en zó tactisch zijn.

Ik polste daarna bij een Belgische bordenboer. Grote speler. “We zien zelfs groei”, zei hij. “Digitale borden trekken goed. Steeds meer merken vinden hun weg naar buiten. Letterlijk.”

OOH leeft. OOH groeit. OOH werkt. Het is strategisch sterk genoeg om op te bouwen. Je kunt het met zekerheid inzetten. Je weet wat je krijgt. Je maakt er je eigen succes mee. OOH heeft geen enorme teams en offers voor algoritmes nodig. Alleen iemand die snapt hoe je ‘buiten’ moet denken. Een affiche. En een stad die wil kijken.

We missen misschien nog maar één ding denk ik dan. De creatieven. Die delen de mooiste OOH’s op LinkedIn. Eén beeld. Eén idee. Nul billboards. Duizend likes. Maar op straat? Promobollen en hamburgers. Het werk leeft online, maar hangt (bijna) nergens. Alsof fictieve buitenreclame de nieuwe standaard is geworden. En dat is zonde. Want het medium verdient het om het mooie werk te laten zien. Dat gaat ook gewoon werken, hoor. Het is misschien geen Kunst met een grote K, maar het komt dan toch wel aardig in de buurt.

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

22-09-2025 | 12:59:00
Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan

Peter van Wijnaerde: De besmette glans van AI

22-09-2025 | 10:10:00
Gladde stockgezichten. Plastic teksten. Hyperrealistische plaatjes. Het voelt steeds minder fris omdat het symbool wordt voor manipulatie

[Vacatures] Springbok zoekt een New Business Director

22-09-2025 | 09:00:06
Springbok is per direct op zoek naar een New Business Director - Den Bosch

Iris Gündel: Generaties versterken elkaar op de werkvloer

21-09-2025 | 16:06:00
Tijdens het door Springbok georganiseerde inspiratie-event Time to Make Sense bij Verbeke Foundation in Waasland bij Antwerpen spreekt Iris Gündel, eigenaar van Voorkans

Caroline van Turennout: Zuinig is kostenbewust en zorgzaam

19-09-2025 | 15:27:00
Tijdens het Time to Make Sense-event van Springbok in België sprak Bas Vlugt met Caroline van Turennout, directeur marketing en e-commerce bij Zeeman


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

ARA Creative Agency ontwikkelt campagne Sok je mee

22-09-2025 | 15:54:22
Op Wereld Alzheimer Dag presenteert Team Alzheimer de campagne Sok je mee. Doel is zoveel mogelijk Alzheimer Socks te verkopen

Hart voor de Zaak ontwikkelt actie Week van de Stamceldonor

22-09-2025 | 13:49:52
De Week van de Stamceldonor is gestart met een koffiebekeractie op vijf treinstations en de Universiteit van Amsterdam.

Roorda ontwikkelt campagne rond intellectueel eigendom

22-09-2025 | 12:08:23
Vijf publieke organisaties uit België en Nederland zijn gestart met een campagne die ondernemers bewust maakt van de waarde van intellectueel eigendom.

The Family en Chiesi lanceren campagne Het geluid van COPD

22-09-2025 | 09:40:00
Met een publiekscampagne willen The Family en Chiesi duidelijk maken wat de impact is van de longziekte COPD.

Ster bundelt eerste kerstcommercials in speciale première

22-09-2025 | 09:03:00
Met de Kerstreclame Première wil Ster een feestelijk startpunt creëren voor de kerstcampagneperiode.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.