Peter van Wijnaerde: Liever heruitvinden dan blijven breken

[Column] CMO Springbok Agency - Hoe volharding en samenwerking leiden tot blijvend succes

Disruptie verkoopt. Powerpoints, headlines, prijzen. Iedereen wil de norm opblazen. Dat is sexy. Maar wie bouwt er eigenlijk nog? Wie zorgt ervoor dat wat overblijft ook werkt?

De mythe is dat je moet winnen op snelheid. De realiteit is dat je wint op volharding. Dat wist je als kind al, door dat verhaal van de haas en de schildpad. Merken die blijven bestaan, zijn vaak niet de luidste. Maar wel de slimste. Ze evolueren met precisie. En ja, soms lijken ze even saai. Tot ze ineens de toon zetten.

Als je denkt dat disruptie je enige kans is, denk dan opnieuw. De vraag is niet hoe je de markt breekt. De vraag is hoe je jezelf herschept. Steeds weer. Zodat je niet alleen lanceert, maar ook blijft.

Dat is waar TIME TO MAKE SENSE (18 september, Verbeke Foundation) het over wil hebben. Niet over disruptie, dat hebben we al genoeg. We willen praten over de structuur van vooruitgang. Niet over kapotmaken, maar over opnieuw maken.

Vincent Buyssens weet hoe je een idee aansteekt. Hij werkte met creators, schaalde campagnes, zette AI slim in voor Loop Earplugs. Maar zijn kracht ligt in de tech, niet in de hype. Hij leert teams hoe je tempo maakt zonder je kern te verliezen, hoe je filtert wat werkt, en hoe je keuzes maakt die blijven plakken.

Iris Gündel waakt over oudere waarden. Haar focus is generaties laten samenwerken zonder elkaar te hoeven bestrijden. Vertrouwen laten groeien tussen mensen die elkaar net mislopen. Geen grote gebaren, maar kleine fricties die ze ombouwt tot flow. Want cultuur is niet wat je post. Het is wat je in stand houdt, wat je laat voortbestaan. Iris leert hoe generaties die cultuur aan elkaar doorgeven.

Caroline van Turennout doet hetzelfde met marketing. Ze laat het lawaai voor wat het is. Bij Zeeman doen ze niet aan snelle kunstjes. Ze kiezen voor een duidelijk verhaal, een merk dat kiest voor helderheid. Dat geen trends achternaloopt, maar koers houdt. Dat weet wat níet te doen.

Samen staan ze voor een ander soort innovatie, een ander smaakje van vooruitgang. Eentje die niet breekt om te breken, maar onderzoekt, begrijpt, aanscherpt. Ze laten grote shows achterwege en kiezen voor consistentie. Met succes.

TIME TO MAKE SENSE brengt mensen samen die bouwen aan wat blijft. Geen hype, geen buzz. Wel toekomstbestendige keuzes. Soms zit innovatie niet in het nieuwe, maar in het behouden van wat echt werkt.

Tot daar?

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Iris Gündel: Generaties versterken elkaar op de werkvloer

21-09-2025 | 16:06:00
Tijdens het door Springbok georganiseerde inspiratie-event Time to Make Sense bij Verbeke Foundation in Waasland bij Antwerpen spreekt Iris Gündel, eigenaar van Voorkans

Caroline van Turennout: Zuinig is kostenbewust en zorgzaam

19-09-2025 | 15:27:00
Tijdens het Time to Make Sense-event van Springbok in België sprak Bas Vlugt met Caroline van Turennout, directeur marketing en e-commerce bij Zeeman

Peter Van Wijnaerde: Inzicht in bureaus met Teamleader

19-09-2025 | 12:16:00
De Agency Benchmark onderzoekt jaarlijks de belangrijkste KPI’s die agencies hanteren en hoe deze per land verschillen

[Vacatures] Springbok zoekt een Data Consultant

11-09-2025 | 08:39:00
Springbok is per direct op zoek naar een Data Consultant - Den Bosch

Emma Reunes: Marketing is een vibe

08-09-2025 | 00:00:00
Want hoe meer ik leer over marketing, hoe vaker ik zie dat sommige merken nog steeds denken dat mensen leven volgens een stappenplan: think, see, do


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: Creators leiden marketinginvesteringen

19-09-2025 | 09:26:39
CMO's wedden erop dat de geloofwaardigheid en het bereik van creators merkwaarde, handel en loyaliteit effectiever zullen opleveren dan traditionele media.

Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in

18-09-2025 | 15:46:00
Innocent en bureau DCVF hebben de superscanner ontwikkeld: een activatie die voorbijgangers koppelt aan een passende super smoothie

Ministerie en Monks starten campagne Blijf in beeld

18-09-2025 | 13:11:02
Het Ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties (BZK) start samen met bureau Monks de campagne Blijf in beeld

[Vacancy] Initiative has a position for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative

18-09-2025 | 09:04:00
Initiative is directly looking for Innovation Lead (OOH) Nike Initiative - Netherlands

Cogonez versterkt rol Port of Amsterdam tijdens SAIL 2025

17-09-2025 | 16:31:00
Tijdens SAIL 2025 trok Amsterdam ruim twee en een half miljoen bezoekers en meer dan 10 duizend boten.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.