Een lach, een traan en een Loekie

[Column] Peter van Wijnaerde (Springbok) over de directheid van Nederlanders en reclames die inslaan als een mokerslag

Hé, weet je wat Nederlanders beter doen dan wij Belgen? Cabaret. Geen stand-up, geen typetje, geen schreeuwende comedian. Nee, cabaret, met een lach, een traan en een waarheid die je in je buik voelt.

Nederlanders omarmen hun directheid. Soms charmant, vaak bot, en af en toe ronduit brutaal. Op de bühne wordt die directheid een kunst. Cabaret is messcherp en fluweelzacht tegelijk. Het grijpt de realiteit bij het nekvel, trekt het binnenstebuiten en zet het weer neer, net iets anders dan ervoor.

Die verfijning zie je ook in de beste Nederlandse reclame. Een goed reclameblok brengt cabaret in brokjes van 30 seconden. Want waarom überhaupt naar reclame kijken? Omdat we voelen dat er iets moois of leuks komt. That’s what’s in it for the audience!

Soms slaan reclames in als een mokerslag. Zo raakte Centraal Beheer me, die met die huissleutels, gewoon omdat die op het juiste moment kwam. Andere zijn zo goed dat ze in een cabaretvoorstelling zouden passen. En soms maken ze je boos, zo was er eentje met een irritant kind. Het kind werkte op de zenuwen, maar het merk net niet. De boodschap was steeds glashelder en de aanpak werkte. Dat mocht allemaal. Dat werkt. Wij kunnen twee dingen tegelijk voelen. We zijn geen grafiek van System1 (of andere testsoftware), we zijn echte mensen.

Misschien was het Loekie die me leerde wat reclame hoort te zijn. Als klein Belgisch ventje keek ik met mijn Nederlandse moeder naar tv, die vaak saai was. Tot Loekie me liet weten,"Opletten, nu komt er wat moois!" En misschien is het wel nog steeds daarom dat dit voor mij is wat reclame hoort te zijn.

Vorige week zag ik de nieuwe nominaties van de Loekies en dat bracht herkenning en blijdschap. Ik herkende waar ik verliefd op was geworden. Plots besefte ik dat ik nu ook werk voor de club die twee keer genomineerd is met KIKA en Stichting ALS. Kleine Peter zou het niet geloven.

Werkelijk! Het is de mooiste der prijzen, reclame die haar erkenning direct van het publiek krijgt. Zoals cabaret met een applaus, dat verdient de mooiste reclame dus ook. Stem, vraag je zus, je moeder en haar verre aangetrouwde nicht. Vraag hen te kiezen voor wat raakt. Voor iets met een lach, een traan, een liedje en dat beetje waarheid dat je in je buik voelt.

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Emma Reunes: Cringe is cancelled

20-10-2025 | 09:13:00
Toen ik een tiener was, voelde een TikTok maken als gevaarlijk terrein. Eén foute move en je werd al snel uitgelachen

Peter van Wijnaerde: Een like is geen connectie

13-10-2025 | 08:52:40
De wereld bestaat uit duidelijke, gedefinieerde buckets. Algoritmes, politici en marketeers houden daarvan. 

[Vacatures] Springbok zoekt een Digital Designer

09-10-2025 | 09:37:00
Springbok is per direct op zoek naar een Digital Designer - Den Bosch

Peter van Wijnaerde: Van Retail therapy naar Retail rage

06-10-2025 | 08:51:11
Dell demonstreerde ons ooit dat het internet de middleman overbodig zou maken. Fast forward en we hebben een opaque tussenlaag. Vol dropship-tooltjes

[Vacatures] Springbok zoekt een Medior Projectmanager Marketing Automation

03-10-2025 | 09:47:00
Springbok is per direct op zoek naar een Medior Projectmanager Marketing Automation - Den Bosch


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.