Peter van Wijnaerde: Al minstens 100 marketeers geloven hetzelfde

[Column] CMO Springbok Agency - Over gedeelde uitdagingen, kritische blik en échte impact

Ze zijn al met honderd, onze gasten van Time To Make Sense. Op papier doen ze allemaal hetzelfde: marketing. Maar kijk iets dichter, en je ziet het meteen. De ene werkt in verzekeringen, de andere in mode, eentje voor een sportclub, een ander voor een grootwarenhuis. Sommigen zijn opgegroeid met e-commerce, anderen leerden hun vak in de tijd van driedelige OOH’s en kranten die nog mediaheisa veroorzaakten.

Ze lijken niks met elkaar gemeen te hebben. Een allegaartje. Maar ook dat klopt niet. Ze hebben allemaal dezelfde stress. Ze managen verwachtingen, sturen teams aan, krijgen targets opgelegd die elke maand net iets onredelijker worden. En vooral: ze moeten vaak kiezen tussen twee halve waarheden. Welke leugen werkt het best vandaag?

Ze ademen dezelfde druk. Ze werken met net zo’n bont gezelschap als henzelf: creatieven, dataspecialisten, developers, denkers, doeners, twijfelaars. En dat maakt het boeiend. Of net lastig. Of allebei.

Daarom hebben wij het programma zo opgebouwd, als een maatpak voor dat allegaartje.

Onzin zien in waarheid

Gili toont hoe makkelijk ons brein onzin gelooft. Maarten Inghels onderzoekt hoe verhalen ons sturen of misleiden. En Maarten Schenk legt bloot hoe algoritmes bepalen wat we als waarheid aanvaarden. Elk op hun manier confronteren ze ons met dezelfde uitdaging: hoe hou je het hoofd koel in een wereld vol halve waarheden? In marketing is je scherpste instrument geen tool of template, maar je bullshitdetector. Kritisch denken is geen luxe, het is het enige dat je overeind houdt.

Eenvoud vinden in chaos

Caroline van Turennout, Iris Gündel en het duo Mieke De Ketelaere en Vincent Buyssens brengen elk rust en nuance in een wereld die constant verandert. Of het nu gaat over merkvertrouwen, generatieverschillen of technologische stormen: ze tonen dat je geen grote woorden nodig hebt om grote impact te maken. Net in de subtiliteit zit de kracht. Eenvoud die blijft hangen, bruggen bouwen tussen waarden en technologie gebruiken met geweten. In een vakgebied dat vaak in overdrive staat, zijn zij het tegengewicht dat richting geeft.

Geen hype maar houvast

Nee, Time To Make Sense gaat geen hype achterna. We zoeken de tijdsloosheid, de laagstgemene deler voor een groep vakmensen die zich marketeer mogen noemen voor grote merken. Geen dag vol salespitches van agencies of demo’s van tools die beloven alles op te lossen. Het is een dag die draait om betekenis. Om waarheid, samenwerking en vertrouwen. En ook om inzichten die je meteen kan toepassen en die zullen lonen in de praktijk.

We zouden gek zijn om het bij honderd te houden. Er kunnen er gerust nog honderd bij. Zo van die marketeers die anders denken, maar hetzelfde doen. Die graag willen laten zien wat het vak kan, en daarbij ook weer even mogen glunderen. Die mogen zich aanmelden op Time To Make Sense.

 

Peter Van Wijnaerde, CMO bij Springbok / Joe Public, bouwt aan the full package agency voor de allround CMO. Een agency-Belg met een brede blik, die graag ommetjes maakt in andere sectoren en landen.

www.springbok.nl

www.joepublic.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Time To Make Sense 2025, een verslag

26-09-2025 | 12:56:00
Het is dit jaar alweer voor de derde keer dat ik ben uitgenodigd door Springbok voor Time To Make Sense.

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Sanne Tolsma leidt Joe Public, Thecla Schaeffer Head of Strategy

25-09-2025 | 09:03:00
Co-founder Antoine Houtsma gaat zich voortaan richten op zijn rol als group Chief Creative Officer.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.

Sammy Colson: Springbok groeit door ondanks tegenwind in de sector

22-09-2025 | 12:59:00
Tijdens de vierde editie van Time to Make Sense bij de Verbeke Foundation in Antwerpen spreekt Marketing Report met Sammy Colson, CEO van Springbok, over de uitdagingen én kansen waar bureaus voor staan


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.