Persuade ontwikkelt campagne voor betaalbare diamant Zeeman

Bureau Persuade heeft voor Zeeman een campagne ontwikkeld rond de introductie van een hanger met een lab grown diamant voor 29,99 euro. De campagne moet laten zien dat diamanten niet altijd duur hoeven te zijn en maakt de vaak ondoorzichtige markt toegankelijker.

De diamant is chemisch, fysisch en optisch gelijk aan een natuurlijke diamant, maar wordt in een laboratorium geproduceerd. Daardoor kan Zeeman het sieraad betaalbaar aanbieden en in grote aantallen verkopen.

Transparantie in de diamantwereld

De hanger bevat een briljantgeslepen lab grown diamant van 0,10 tot 0,12 karaat, met een zuiverheid van VS2 en een kleur tussen D en F. De diamant is geplaatst in een vierklauwzetting van 925 sterling zilver en afgewerkt met een rhodiumlaag.

Kasper Figee, marketingmanager bij Zeeman: "We onthullen een verhaal achter diamanten dat nog lang niet iedereen kent. Daarmee is de campagne een statement om niet te betalen voor verleidelijke marketing en hoge marges. En laten we zien dat goede kwaliteit niet duur hoeft te zijn, als je alles eenvoudig houdt."

Creatieve insteek van Persuade

De campagne start op 2 september in Nederland en België met een pr-event, gevolgd door tv, outdoor en online media.

Michiel Rijshouwer, Creative Director bij Persuade: "Diamanten zijn het symbool voor eeuwige liefde. Een mooie gedachte die wij omarmen. Alleen bestaat ook de gedachte dat hoe duurder de steen, hoe groter de liefde is. Wij vinden dat liefde niet exclusief is. Met deze betaalbare diamant vertellen we ook dát verhaal."

Op de website van Zeeman wordt uitgelegd hoe lab grown diamanten worden gemaakt en hoe de prijs van het sieraad tot stand komt. Een onafhankelijke expert licht de verschillen met natuurlijke diamanten toe.

Start verkoop op 4 september

De hanger is vanaf donderdag 4 september om 14.00 uur exclusief te koop via zeeman.com. Wie de diamant vooraf wil bekijken, kan diezelfde ochtend terecht op het eventplein van Utrecht Centraal Station. Daar wordt de diamant gepresenteerd, maar niet verkocht.

Credits: 
Bureau: Persuade | Concept en creatie: Michiel Rijshouwer, Merel van Osch, Wouter Kraaijvanger, Friso Ludenhoff, Maarten Vrouwes, Daphne Koenen, Peter van Wijk | Account: Claire Michielsen, Eva Trum | Agency producer: Cariola van Beek, Moniek van de Rijt | Studio/ content creatie: Evelien Wulms, Maarten Reinders, Esmée Aret | Productie: FutureFrank®️ | Executive producer: Miguel Teixeira | Director: Thomas Nuijten | Fotograaf: Vivian Camphuisen | 3D animator: Frank Buurman | Media: Feli Hansen, Springbok Agency | PR: Mariëtte van der Heide (Ganbaroo PRPR), Natascha Van Weereld en Nans Schonkeren (With love Nans*) | Opdrachtgever: Caroline van Turennout, Kasper Figee

www.persuade.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen