NOBEARS onderzoekt terughoudendheid rond duurzaamheid

Bijna de helft van de Nederlandse managers ziet duurzaamheid als concurrentiestrategie, maar communicatie daarover blijft vaak uit. Uit onderzoek van digitaal bureau NOBEARS, in samenwerking met PanelWizard, blijkt dat angst voor greenwashing hierbij een belangrijke rol speelt.

Volgens het onderzoek beschouwt 47 procent van de managers duurzaamheid als een slimme strategische keuze. Voor 46 procent vormt het een manier om concurrentievoordeel te behalen. Tegelijkertijd geeft 16 procent van de respondenten aan bewust minder te communiceren over duurzaamheid, uit vrees voor scepsis of verdenking van greenwashing.

Twijfel over geloofwaardigheid speelt rol

Die terughoudendheid komt deels voort uit wantrouwen: de helft van de managers denkt dat bedrijven die veel over duurzaamheid communiceren, in werkelijkheid minder duurzaam zijn dan ze zich voordoen. Dit kan leiden tot een afwachtende houding, ook bij organisaties die wél concrete stappen zetten.

Jonge managers tot dertig jaar zien duurzaam ondernemen vaker als een luxe die is voorbehouden aan grotere bedrijven. Van hen deelt 43 procent deze opvatting. Ook 27 procent van de managers tussen de vijftig en negenenvijftig jaar denkt er zo over.

Bedrijven investeren toch in maatschappelijke bijdrage

Ondanks de twijfels investeert 38 procent van de organisaties een deel van hun winst in activiteiten die bijdragen aan de maatschappij. Hiermee tonen bedrijven aan dat duurzaamheid niet alleen voortkomt uit idealisme, maar ook kan passen binnen zakelijke keuzes.

Rens van Geel, CEO van NOBEARS: "Steeds meer bedrijven zien duurzaamheid niet alleen als ethische verplichting, maar ook als slimme strategie voor de toekomst. Het draait niet om groene woorden, maar om het daadwerkelijk verwerken van duurzaamheid in je bedrijfsstrategie. Dat betekent dat je moet investeren in slimme innovaties die je bedrijf niet alleen groener maken, maar ook efficiënter. Duurzaamheid moet in elke laag van je organisatie zitten – van het uitdragen op de werkvloer tot aan het verwerken ervan in je systemen. Bedrijven die dat nu omarmen, zullen niet alleen bijdragen aan positieve verandering, maar ook sterker staan in een steeds competitievere wereld."

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 

Lees ook:

Circulaire ingrediënten verminderen verspilling bij AH

04-07-2025 | 10:26:00
Albert Heijn heeft in samenwerking met leveranciers inmiddels meer dan 100 producten ontwikkeld waarin reststromen worden verwerkt tot ingrediënten.

DEPT en Otrium zetten AI-avatars in voor modevoorraad

01-07-2025 | 16:07:00
Met deze aanpak wil Otrium de kans vergroten dat alle kledingstukken alsnog worden verkocht.

Hearts & Science wordt mediabureau van Yazen in Nederland

01-07-2025 | 15:18:29
De samenwerking richt zich op strategische inzet van mediamiddelen om merkopbouw en duurzame groei te ondersteunen.

Thuiswinkel erkent duurzame aanpak Mediahuis E-commerce

30-06-2025 | 11:58:41
Mediahuis E-commerce heeft het Thuiswinkel Waarborg Duurzaamheidscertificaat ontvangen

Markteffect: AI en klimaat spelen kleine rol bij studiekeuze

18-06-2025 | 14:59:05
Steeds meer maatschappelijke onderwerpen spelen een rol in het leven van middelbare scholieren.

Gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.