NOBEARS onderzoekt terughoudendheid rond duurzaamheid

Bijna de helft van de Nederlandse managers ziet duurzaamheid als concurrentiestrategie, maar communicatie daarover blijft vaak uit. Uit onderzoek van digitaal bureau NOBEARS, in samenwerking met PanelWizard, blijkt dat angst voor greenwashing hierbij een belangrijke rol speelt.

Volgens het onderzoek beschouwt 47 procent van de managers duurzaamheid als een slimme strategische keuze. Voor 46 procent vormt het een manier om concurrentievoordeel te behalen. Tegelijkertijd geeft 16 procent van de respondenten aan bewust minder te communiceren over duurzaamheid, uit vrees voor scepsis of verdenking van greenwashing.

Twijfel over geloofwaardigheid speelt rol

Die terughoudendheid komt deels voort uit wantrouwen: de helft van de managers denkt dat bedrijven die veel over duurzaamheid communiceren, in werkelijkheid minder duurzaam zijn dan ze zich voordoen. Dit kan leiden tot een afwachtende houding, ook bij organisaties die wél concrete stappen zetten.

Jonge managers tot dertig jaar zien duurzaam ondernemen vaker als een luxe die is voorbehouden aan grotere bedrijven. Van hen deelt 43 procent deze opvatting. Ook 27 procent van de managers tussen de vijftig en negenenvijftig jaar denkt er zo over.

Bedrijven investeren toch in maatschappelijke bijdrage

Ondanks de twijfels investeert 38 procent van de organisaties een deel van hun winst in activiteiten die bijdragen aan de maatschappij. Hiermee tonen bedrijven aan dat duurzaamheid niet alleen voortkomt uit idealisme, maar ook kan passen binnen zakelijke keuzes.

Rens van Geel, CEO van NOBEARS: "Steeds meer bedrijven zien duurzaamheid niet alleen als ethische verplichting, maar ook als slimme strategie voor de toekomst. Het draait niet om groene woorden, maar om het daadwerkelijk verwerken van duurzaamheid in je bedrijfsstrategie. Dat betekent dat je moet investeren in slimme innovaties die je bedrijf niet alleen groener maken, maar ook efficiënter. Duurzaamheid moet in elke laag van je organisatie zitten – van het uitdragen op de werkvloer tot aan het verwerken ervan in je systemen. Bedrijven die dat nu omarmen, zullen niet alleen bijdragen aan positieve verandering, maar ook sterker staan in een steeds competitievere wereld."

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Esmée van Venrooij: Merkbouw is geen luxe, maar een randvoorwaarde

29-12-2025 | 12:28:00

Esmée van Venrooij is Marketing Directeur RCE. In de lijst van de top 250 meest invloedrijke marketeers staat zij dit jaar op plek 240.

Lees Meer >>

Ron Adams: Met performance marketing kun je een heel eind komen

29-12-2025 | 11:11:07

Ron Adams is Tribe Lead Marketing & Sales at Allianz Direct the Netherlands. In de lijst van de top 250 meest invloedrijke marketeers staat hij dit jaar op plek 34

Lees Meer >>