Nielsen: Meer dan 70 procent van kijktijd op tv mét reclame

Onderzoeksbureau Nielsen heeft een uitbreiding gepresenteerd op zijn rapportagemodel The Gauge. Met The Ad Supported Gauge biedt het bedrijf voortaan elk kwartaal inzicht in het aandeel van televisie dat draait op advertentie-inkomsten, waaronder kabel, lineaire tv en streamingdiensten met reclame. Het rapport is bedoeld om adverteerders en mediabureaus een actueel overzicht te geven van kijkgedrag op advertentiegedreven platformen, voorafgaand aan de Amerikaanse TV Upfronts van 2025.

Uit de eerste editie blijkt dat in het eerste kwartaal van 2025 ruim 72 procent van de kijktijd plaatsvond op tv-platformen met advertenties. Ongeveer 29 procent van de totale kijktijd ging naar kabel en 29 procent naar lineaire zenders. Samen zijn deze goed voor 58 procent van de kijktijd binnen het advertentiegedreven segment.

Inzicht in kijkgedrag helpt bij strategie

Karthik Rao, CEO van Nielsen: “Onze klanten gebruiken dagelijks onze data om goed onderbouwde beslissingen te nemen. Met het oog op de Upfronts biedt deze advertentiegedreven uitbreiding op ons toonaangevende Gauge-rapport diepgaandere analyses die richting geven aan advertentiestrategieën.”

De rapportage is gebaseerd op verbeteringen binnen de Nielsen Streaming Platform Ratings, onder andere via de inzet van de Streaming Meter. De inzichten zijn beschikbaar voor klanten met een abonnement. De volgende editie van The Ad Supported Gauge verschijnt voorafgaand aan het televisieseizoen in het najaar.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Fightclub start Growth & AI Survey voor 2026

15-01-2026 | 16:00:00

De benchmark geeft inzicht in verschillen tussen koplopers en achterblijvers en laat zien waar kansen en knelpunten liggen.

Lees Meer >>

Grote Pers en PR Onderzoek toont kloof in vertrouwen

13-01-2026 | 10:02:00

Persberichten blijven een belangrijke rol spelen in het werk van journalisten, maar contact en vertrouwen tussen pers en PR vragen aandacht.

Lees Meer >>

CMO’s zetten in op relevantie, social SEO en creators

13-01-2026 | 09:51:00

Merken die begrijpen wat er leeft bij hun doelgroep en aansluiten bij dagelijkse, relevante gesprekken bouwen sterkere relaties op met online communities.

Lees Meer >>

SIRE herhaalt campagne over gevolgen van polarisatie

13-01-2026 | 09:31:00

Steeds meer Nederlanders ervaren dat polarisatie hun persoonlijke omgeving raakt en relaties onder druk zet. Dat blijkt uit recent onderzoek van DVJ Insights

Lees Meer >>