Nielsen: Meer dan 70 procent van kijktijd op tv mét reclame

Onderzoeksbureau Nielsen heeft een uitbreiding gepresenteerd op zijn rapportagemodel The Gauge. Met The Ad Supported Gauge biedt het bedrijf voortaan elk kwartaal inzicht in het aandeel van televisie dat draait op advertentie-inkomsten, waaronder kabel, lineaire tv en streamingdiensten met reclame. Het rapport is bedoeld om adverteerders en mediabureaus een actueel overzicht te geven van kijkgedrag op advertentiegedreven platformen, voorafgaand aan de Amerikaanse TV Upfronts van 2025.

Uit de eerste editie blijkt dat in het eerste kwartaal van 2025 ruim 72 procent van de kijktijd plaatsvond op tv-platformen met advertenties. Ongeveer 29 procent van de totale kijktijd ging naar kabel en 29 procent naar lineaire zenders. Samen zijn deze goed voor 58 procent van de kijktijd binnen het advertentiegedreven segment.

Inzicht in kijkgedrag helpt bij strategie

Karthik Rao, CEO van Nielsen: “Onze klanten gebruiken dagelijks onze data om goed onderbouwde beslissingen te nemen. Met het oog op de Upfronts biedt deze advertentiegedreven uitbreiding op ons toonaangevende Gauge-rapport diepgaandere analyses die richting geven aan advertentiestrategieën.”

De rapportage is gebaseerd op verbeteringen binnen de Nielsen Streaming Platform Ratings, onder andere via de inzet van de Streaming Meter. De inzichten zijn beschikbaar voor klanten met een abonnement. De volgende editie van The Ad Supported Gauge verschijnt voorafgaand aan het televisieseizoen in het najaar.

www.nielsen.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Effectiviteitsonderzoek Mediahuis NRC/WPP Media: campagne-effect groter bij combinaties

22-12-2025 | 12:16:09

Onderzoek van Mediahuis NRC en WPP Media toont aan dat het toevoegen van Digitale Impact Pagina’s bij NRC het campagne-effect versterkt

Lees Meer >>

ACM en Telecompaper: minder tv-aansluitingen

18-12-2025 | 22:18:00

De Autoriteit Consument & Markt (ACM) en Telecompaper constateren dat de tv-distributiemarkt zowel in omzet als in aantal abonnees blijft krimpen. Er zijn volgens de ACM eind Q3, 2025 6,71 miljoen huishoudens met een tv-aansluiting

Lees Meer >>

Koopkracht steeds vaker beïnvloed door politiek beleid

16-12-2025 | 14:04:00

Politieke besluiten hebben invloed op het dagelijks leven van consumenten. 46 procent van de Nederlanders ervaart de gevolgen van beleid en politieke keuzes

Lees Meer >>

Eye-tracking toont grote verschillen in advertentieaandacht

16-12-2025 | 13:10:00

Ad Alliance en Unravel Research presenteren een studie naar advertentie-effectiviteit op TV, SAVOD, YouTube en social media.

Lees Meer >>

Technische detachering verschuift in 2026 naar langdurige inzet

16-12-2025 | 13:06:32

De markt voor technische detachering beweegt in 2026 richting langdurige inzet en een veranderende vraag naar specialismen.

Lees Meer >>

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Philips en Prusa lanceren Gen Fix in Praag

22-12-2025 | 15:08:00

Philips heeft samen met Prusa Gen Fix gelanceerd Met het programma leren kinderen en gezinnen praktische reparatievaardigheden via 3D-printen

Lees Meer >>

Rodger Werkhoven: Schadenfreudevrije kerst gewenst, allemaal!

22-12-2025 | 11:54:00

Beeld- en mediatechnoloog Rodger Werkhoven droeg op uitnodiging van OpenAI vanaf ’21 bij aan de ontwikkeling van DALL·E en ’t inbouwen ervan in ChatGPT.

Lees Meer >>