NEEW ontwikkelt actie voor lancering Filled Tony’s

Tony's Chocolonely brengt deze maand Filled Tony’s op de markt en ondersteunt de introductie met een opvallende campagne in drukke stadscentra. Samen met creatief bureau NEEW en Yace Media zet het merk in op ‘zakkenvullen’: geen zakkenrollen, maar repen in achterzakken stoppen.

De chocoladerange bestaat uit drie varianten: zachte melk karamel zeezout, hazelnoot praliné en chocoladetruffel. Met de campagne speelt Tony’s in op drukke momenten en volle agenda’s, door mensen onverwacht te verrassen met een gevulde reep.

Zakkenvullen tijdens carnaval in Eindhoven

De aftrap vond plaats tijdens carnaval in Eindhoven. In het centrum stond een waarschuwingsbord met de tekst pas op zakkenvullers actief. Promotiemedewerkers, verkleed als chocoladereep, stopten repen in achterzakken en tasjes van voorbijgangers.

Waar op drukke plekken normaal wordt gewaarschuwd voor zakkenrollers, draait Tony’s het concept om en deelt het merk chocolade uit aan nietsvermoedende feestgangers.

Influenceractie in Utrecht

De komende weken gaat influencer Levi van de Brug in Utrecht de straat op om zakken te vullen. In video’s is te zien hoe hij op drie drukke locaties – een supermarkt, winkel en bus – voorbijgangers verrast met een reep in hun jas- of broekzak.

De actie wordt gedeeld via social kanalen en moet de zichtbaarheid van de range verder vergroten.

Goedgevulde tram in Den Haag

Ook in Den Haag is de campagne zichtbaar. In week 11 tot en met 14 rijdt tramlijn 9 volledig in campagnestijl door de stad. De tram sluit visueel aan op het thema goedgevuld en versterkt zo de aanwezigheid in het straatbeeld.

Filled Tony’s ligt sinds begin februari in de schappen bij Albert Heijn. Met de introductie breidt Tony’s zijn assortiment uit binnen het segment gevulde chocoladerepen.

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen