Koen Denolf: Laat voelen dat je de opdracht wilt binnenhalen

[Column] Content Strategist en Managing Partner The Fat Lady - Wat voor onbeschaamde pitches sommige bedrijven uitschrijven

We werden met The Fat Lady uitgenodigd voor een pitch rond een nieuwe creatieve branding.

Hoe groot de groep van genodigden is? Geen idee, de ultrapersoonlijke beste spreekt al boekdelen.

Na een korte voorstelling van het bedrijf, komt de oproep:

"Combineer strategische diepgang met creatieve en conceptuele daadkracht – overtuig ons ten volle. Laat ons voelen dat jullie deze opdracht écht willen binnenhalen.
We denken aan, maar daarom niet beperkt tot:

  • Op de kaart zetten als onderscheidend met een helder inspirerend branding/merkverhaal als rode draad, herkenbare copy en beeldtaal met een eigen “smoel”.
  • Scherpe positionering, consistente campagnelijn, tone of voice, unieke copy- en beeldtaal die bijblijft.
  • Creatieve vertaling (visueel + copy) van ons ons merkfundament, unieke identiteit en sterktes. Minstens twee tot drie uitgewerkte creatieve pistes/concepten, waarvan er één of meerdere in productie kunnen gaan.
  • Een advertentietemplate die het bovenstaande samenbrengt (1 standaard formaat druk-klaar).
  • Een aanzet tot een homepagina.
  • Een radio concept (niet de productie van de radiospot(s))
    Lay-out/creatie: vormgeving van het charter met icoontjes (lange en korte versie)
  • … Jullie hebben volledige vrijheid in vorm, insteek en invulling van de pitch – we willen vooral geraakt en overtuigd worden."

Met andere woorden: doe quasi de hele opdracht en dan zullen we zien of je genoeg "dat WAUW-gevoel hebt gegeven".

Maar we hoefden het gelukkig niet voor niets te doen: "Bij eventuele deelname voorzien we een pitchvergoeding van 1800 excl. btw. In ruil daarvoor worden de aangeleverde voorstellen en inzichten eigendom van (bedrijf). De pitchende partij verleent aan (bedrijf) alle intellectuele rechten, de gebruiksrechten, de eigendomsrechten en de auteursrechten van het door hem (en door hem gecontracteerde leveranciers en onderaannemers) geproduceerde creatieve werk, en dit: onbeperkt in tijd, alle landen, voor alle media."

Dus (bedrijf) verzamelt voor 3 x 1800 euro een massa aan ideeën, die ze onverwijld de komende jaren zelf kunnen inzetten.

Beste marketingteam van (bedrijf):

- Doe jullie huiswerk in het selecteren van een geschikt bureau, doe gesprekken, doe het werk!
- Laat geen oproepen schrijven door ChatGPT (ja ja, ik haal het er zo uit).
- Wees redelijk in wat je vraagt in een pitch; dat is niet 'doe even de hele opdracht'.
- Vraag geen zaken die wettelijk gewoon niet toelaatbaar zijn.

En dit op een moment dat UBA Belgium, ACC Belgium, met Johan Vandepoel en Petra De Roos, campagne voeren rond een nieuw pitchcharter.

Er is nog veel werk.

Koen Denolf is Content Strategist en Managing Partner bij The Fat Lady

www.thefatlady.be

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 Lees ook:

Dentsu overweegt verkoop internationale tak

29-08-2025 | 17:35:00
De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas.

Lotte Willemsen: AI zet menselijkheid in communicatie onder druk

29-08-2025 | 14:01:00
AI verandert het speelveld van marketing en communicatie ingrijpend. In deze reeks spreekt Berber Hoekstra met experts uit de branche.

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

[Vacatures] Follo zoekt een Medior Digital Media Consultant

29-08-2025 | 08:25:00
Follo is per direct op zoek naar Medior Digital Media Consultant - 32-40 uur | Hybride
 


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.