KWF en LifeHunters zetten zonnebrand op de tennisagenda

KWF zet samen met creatief bureau LifeHunters, La Roche-Posay en tennisbond KNLTB in op bescherming tegen de zon tijdens het sporten. Onder de noemer Eerst smeren, dan serveren is een campagne gestart die bewustwording moet vergroten over het belang van zonnebrandcrème bij buitensporten.

Centraal in de campagne staat een display met ingebouwde zonnebranddispenser van La Roche-Posay. Deze is ontwikkeld door LifeHunters en wordt verspreid onder tennisclubs in Nederland.

Gedragsbeïnvloeding via zichtbare voorbeelden

De campagne maakt gebruik van het principe dat gedrag besmettelijk is. Wie anderen ziet smeren, zal zelf sneller zonnebrandcrème gebruiken. In de uitingen is dit vertaald naar een beeld van twee tennissers die zich insmeren op de baan.

Toolkit voor clubs moet gebruik stimuleren

Naast de dispensers ontvangen clubs een communicatietoolkit, met onder meer social content en posters voor in het clubhuis. Hiermee kunnen zij leden aansporen om zich te beschermen tegen UV-straling.

Willemijn Kranenburg, KWF: "Nog steeds smeren te weinig mensen zich in. Het wordt gewoon vergeten. Deze campagne is de eerste stap om ook tijdens het sporten meer bewustzijn te creëren. Ik ben er enorm trots op dat KWF samen met de KNLTB en La Roche-Posay als zonnebrandcrème-partner, de handen ineen slaan. En het wordt heel positief ontvangen bij de clubs!"

Mark van der Werff, LifeHunters: "Ook deze campagne is weer een goed voorbeeld van een echte Helpful Brandstory. We bedachten een activerende regel die blijft hangen… en die alle tennissers op én rond de baan gaan terugzien. Een beetje dwingend, maar wel met een vriendelijke knipoog. Fijn dat we konden bijdragen aan dit mooie doel: mensen beschermen tegen huidkanker.”

Volg Marketing Report op LinkedIn!