Koopmans laat zien: thuis is meer dan je ouderlijk huis

Koopmans lanceert een campagne waarin het vertrouwde thuisgevoel van het merk een bredere betekenis krijgt. Waar het merk lange tijd vooral werd geassocieerd met het ouderlijk huis, laat de campagne zien dat thuis ook andere plekken kan zijn, zoals bij vrienden, op het werk of in een studentenhuis.

In de eerste uiting staat het studentenhuis centraal. Daarmee richt Koopmans zich op een generatie die met het merk is opgegroeid en inmiddels een eigen leven en eigen plekken heeft waar het voelt als thuis.

Thuis als moment tussen mensen

De campagne bouwt voort op het merkplatform Dan ben je thuis, dat 8 jaar geleden werd ontwikkeld door Being There. Sindsdien werken bureau en merk samen aan consistente merkopbouw.

Caroline van Hoof, strategydirector bij Being There: "Veel Nederlanders groeiden op met Koopmans. De geur van appeltaart, ouders die bakken in het weekend en stapels pannenkoeken op tafel bij feestjes horen voor velen bij het beeld en het gevoel van thuis. Maar naarmate kinderen ouder worden, komen er nieuwe plekken bij waar datzelfde gevoel ontstaat. Met de campagne wil Koopmans die herkenning vasthouden bij een nieuwe generatie die met het merk is opgegroeid, maar inmiddels een eigen leven en eigen plekken heeft waar het voelt als thuis."

Volgens het bureau zit het thuisgevoel niet in een fysieke plek, maar in gedeelde momenten.

Joost van den Berg, Head of Marketing Dr. Oetker: "Het thuisgevoel waar Koopmans voor staat zit niet in een plek, maar in momenten tussen mensen. Dat is precies het gevoel dat we met deze campagne ook laten zien op de nieuwe plekken waar mensen hun eigen thuis creëren."

Uitrol via online en retail

De campagne wordt uitgerold via online video, social media en retailkanalen. Daarmee zet Koopmans in op zichtbaarheid bij zowel bestaande als jongere doelgroepen, met behoud van het bestaande merkplatform.

www.there.nl

Credits

Klant: Koopmans | Head of Marketing: Joost van den Berg | Marketing Manager: Dorreke Hachmer-Schweers | Brand Manager: Jolyn van Doorn, Dianthe Veenendaal | Bureau: Being There | Creative Director: Bart Heijboer & Yona Hümmels | Strategie: Caroline van Hoof | Account: Jeroen Konings | Producer: Britt van de Vlag | Productiemaatschappij: 25FPS | Regisseur: Diederik van Rooijen | DOP: Rutger Storm | Producer: Bas Pinkse | Edit: Stanley Kolk | Geluid: Top Format Productions | Muziek: Massive Music

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers