KesselsKramer ontwerpt visuele identiteit Expo Osaka

‘Common Ground’ benadrukt samenwerking met Japan en gedeelde geschiedenis

KesselsKramer heeft het volledige creatieve werk geleverd voor het Nederlandse paviljoen op Expo 2025 in Osaka. Onder de titel Common Ground presenteert het bureau een concept dat de langdurige relatie tussen Nederland en Japan centraal stelt en inzet op interculturele samenwerking.

Na een eerdere samenwerking tijdens Expo 2020 Dubai is dit de tweede keer dat het bureau verantwoordelijk is voor de creatieve invulling van het Nederlandse paviljoen. Voor de editie in Osaka ontwikkelde KesselsKramer het centrale narratief, de visuele identiteit en de overkoepelende campagnestrategie.

Gijs van den Berg, Creative Director bij KesselsKramer: "Met Common Ground wilden we iets creëren dat niet alleen onze gedeelde geschiedenis eerde, maar ook ruimte maakt voor toekomstige samenwerkingen. Nederland is een klein land, de enige manier om mondiale uitdagingen aan te gaan is door samen te werken."

Oranje stip als herkenbaar symbool

Het identiteitssysteem draait om een oranje stip, als visuele koppeling tussen de Japanse vlag en de Nederlandse koninklijke kleur. Dit element wordt breed toegepast: van architectuur en visuele communicatie tot merchandise en digitale middelen.

De illustratiestijl in het paviljoen is geïnspireerd op het werk van Wim Crouwel voor de Osaka Expo van 1970 en verbindt traditionele elementen uit beide culturen. KesselsKramer ontwikkelde hiervoor een toolkit waarmee het ontwerp consistent inzetbaar is op uiteenlopende middelen.

Visuele vertaling in architectuur en communicatie

Het Common Ground-concept vormt ook de basis voor het ontwerp van het paviljoen, uitgevoerd door het consortium van RAU, Tellart, DGMR en Asanuma. De oranje stip komt hierin terug als verlichte bol in het hart van de installatie.

Het concept werd in juni 2023 geïntroduceerd tijdens persmomenten in Nederland en Japan. Sinds de opening van Expo 2025 op 13 april heeft het paviljoen veel aandacht gekregen van bezoekers en media. De kenmerkende visuele stijl met oranje stippen is prominent aanwezig op het expoterrein.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




Lees ook:

Dentsu overweegt verkoop internationale tak

29-08-2025 | 17:35:00
De Japanse reclamegroep Dentsu is zich aan het oriënteren op de verkoop van de niet-Japanse activiteiten. Daarmee zou een einde komen aan de ambitie om te concurreren met de andere grote spelers als Omnicom/IPG, WPP, Publicis en Havas.

Lotte Willemsen: AI zet menselijkheid in communicatie onder druk

29-08-2025 | 14:01:00
AI verandert het speelveld van marketing en communicatie ingrijpend. In deze reeks spreekt Berber Hoekstra met experts uit de branche.

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

[Vacatures] Follo zoekt een Medior Digital Media Consultant

29-08-2025 | 08:25:00
Follo is per direct op zoek naar Medior Digital Media Consultant - 32-40 uur | Hybride


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.