Jorieke de Vries weg bij Jumbo

De wegen tussen Jumbo en Jorieke de Vries scheiden onder opmerkelijke omstandigheden

Jorieke de Vries verlaat per 1 augustus 2025 supermarktketen Jumbo. Haar vertrek volgt enkele maanden na de aanstelling van Tom Heidman als interim-CEO. Jorieke de Vries was CMO bij Jumbo sinds januari 2024, aangesteld door voormalig CEO Ton van Veen. Tot augustus 2023 was zij 14 jaar werkzaam bij concurrent Lidl waar zij langdurig de leiding had over de marketingafdeling.

Op LinkedIn schrijft de CMO van Jumbo dat de 16de kerstcampagne voor een supermarkt wel heel bekend terrein is geworden en daarom de supermarktketen uit Veghel gaat verlaten. Ze geeft daarbij aan haar horizon te willen verbreden maar zich eerst op haar gezin te willen concentreren.

Een opmerkelijke gang van zaken. Toen ze begon bij Jumbo had ze al 14 kerstcampagnes gemaakt dus dat er dan nieuwe kerstcampagnes zouden volgen, was toch juist het uitgangspunt van deze delicate transfer? De verbintenis tussen Jumbo en Jorieke de Vries heeft 1 jaar en 7 maanden geduurd.

Het is een publiek geheim dat Jorieke de Vries al bij de eerste ontmoeting met reclamebureau Hotel L'Amour problemen kreeg met Hotel L'Amour oprichter Aad Kuijper. De relatie zou daarna niet verbeteren. Niet veel later kwam het buitengewoon opmerkelijke nieuws naar buiten dat Aad Kuijper per 1 maart 2024 zijn aandelen Hotel L'Amour had verkocht. Eén van de meest succesvolle break aways in de Nederlandse geschiedenis ooit en dan na 1 jaar en 2 maanden na de oprichting van het bureau wegaan maar ook weer niet. Hij bleef als adviseur bij Hotel L'Amour betrokken. Volgens de LinkedIn profielpagina van Aad Kuijper is hij tot op heden als oprichter aan Hotel L'Amour verbonden.

Aad Kuijper was voor Marketing Report niet bereikbaar voor een reactie. 

Vergrootglas

Jumbo staat nog steeds onder een vergrootglas door situaties rondom de eigenaarsfamilie Van Eerd en waarbij voormalig topman (en nog steeds aandeelhouder) Frits van Eerd in een strafzaak verdacht wordt van omkoping, witwassen en valsheid in geschrifte waarbij hem celstraf boven het hoofd hangt. Sinds het aftreden van Frits van Eerd in september 2022 als CEO is het onrustig bij de supermarktketen

Geen woord over in maart aangetreden CEO

Na het vertrek van CEO Ton van Veen werd in maart 2025 Tom Heidman aangesteld als interim CEO, waarmee de timing van haar vertrek in het oog springt. Terwijl Jorieke de Vries wel de vorige CEO bedankt, rept ze in haar afscheidswoord niet over de huidige CEO. Het is nog niet bekend wie haar zal opvolgen.

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong