Joe Public ontwikkelt ALS-campagne die de ziekte in beeld brengt

Joe Public heeft een campagne ontwikkeld voor de Stichting ALS Nederland die de onvermijdelijke aftakeling bij de ziekte van ALS toont om meer geld te verkrijgen voor onderzoek. Met dat onderzoek wil de Stichting ALS Nederland bijdragen aan de ontwikkelingen van medicijnen nu een doorbraak dichterbij komt als gevolg van recente technologische ontwikkelingen.

Frederique Kram, Manager Marketing, Communicatie en Fondsenwerving bij de Stichting ALS Nederland: "De opbrengst van de afgelopen NPO 3FM-actie Serious Request is dan ook zeer welkom. Maar we weten ook dat we er nog niet zijn."

Oproep

Er is een confronterend campagneproject gestart, waarin patiënten een donatie-oproep doen. Niet voor zichzelf. Zij zijn niet meer te redden. Maar financiële steun geeft toekomstige patiënten wel een kans.

Ingur Zijlstra, deelnemer: "Ik vind het niet spannend om op al die billboards en die tv-commercials te staan. Voor mij echt het belangrijkste dat er een medicijn komt. Ik wil er alles aan doen er om onderdeel van te zijn dat ALS stopt."

De deelnemers worden met tussenpozen gefotografeerd en gefilmd, telkens met een persoonlijke vraag om financiële steun. Uitingen die stuk voor stuk de emotionele boodschap overbrengen. Maar in het verloop van de campagne komt daar een confronterende lading bij: niet alleen hun directe omgeving, maar heel Nederland is getuige van hun onvermijdelijke aftakeling: zo ziet ALS eruit.

Bij deelnemer Anneloes van der Zee uit Arnhem gaat de achteruitgang zelfs zo snel, dat het blijft bij twee opnames. Haar zoon Stan, die dezelfde genafwijking heeft, is trots op zijn moeder. Stan: "Ik vind het prachtig om te zien dat mijn moeder met haar beperkte energie toch heeft deelgenomen aan deze campagne en daarbij aandacht vraagt voor onze genafwijking die ervoor zorgt dat zij ALS had. Mijn moeder was niet meer te redden maar ik ben er trots op dat zij zich heeft ingezet voor mij en alle andere patiënten."

Marcel Hartog, Executive Creative Director bij Joe Public: "Twaalf jaar geleden was de ziekte nog onbekend. De confrontatie met ogenschijnlijk gezonde mensen die inmiddels waren overleden toonde de genadeloosheid van ALS aan. Nu is de slechte afloop vanaf het begin duidelijk en kijken we met lede ogen toe hoe de deelnemers razendsnel achteruitgaan. Om te benadrukken dat er geen tijd te verliezen is in de zoektocht naar genezing."

ALS is een ongeneeslijke ziekte. Spieren vallen één voor één uit en patiënten overlijden na de eerste symptomen binnen 3 tot 5 jaar.

De campagne is te zien en te horen op tv, online, in de bioscoop, op radio, digitale buitenreclame en in print. Daarnaast vertellen de deelnemers, samen met hun familie en vrienden in redactionele media het verhaal over ALS en hun motivatie om mee te doen aan dit project.

www.als.nl

www.joepublic.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!