Iris Gündel: Generaties versterken elkaar op de werkvloer

[Time to Make Sense 2025] De rol van jong talent in reclame- en mediabureaus volgens Voorkans

Tijdens het door Springbok georganiseerde inspiratie-event Time to Make Sense bij Verbeke Foundation in Waasland bij Antwerpen spreekt Iris Gündel, eigenaar van Voorkans, over de rol van generaties in organisaties. Haar presentatie zette veel aanwezigen aan het denken, onder wie de interviewer zelf, die zich herkende in de kenmerken van generatie X: hard werken en leven om te werken.

Volgens Gündel is dat precies de kern van het generatievraagstuk: "We zijn allemaal gevormd door onze opvoeding en de tijd waarin we opgroeien. Generaties worden niet alleen bepaald door leeftijd maar ook door ervaringen en maatschappelijke ontwikkelingen."

Strategische diversiteit op de werkvloer

Binnen reclame- en mediabureaus speelt de generatiekloof nadrukkelijk. Jong talent vindt moeilijk aansluiting op de arbeidsmarkt, terwijl de sector juist behoefte heeft aan nieuwe perspectieven. Gündel: "Alle generaties dragen op hun eigen manier bij. Het liefst heb je vier generaties samen in een team, want dat levert strategische diversiteit op."

Die diversiteit kan ook leiden tot wrijving, bijvoorbeeld bij de vraag welke plek werk inneemt in het leven. Jongere medewerkers kiezen vaker voor een vierdaagse werkweek of hechten belang aan flexibiliteit. Gündel: "Voor de oudere generatie lijkt dat soms op een gebrek aan werkethiek. Maar het gaat juist om een bredere kijk op werk en leven. Als afspraken en cultuur kloppen, zetten ook jongere werknemers zich volledig in."

Vragen stellen en luisteren

Het belangrijkste advies van Gündel voor werkgevers en leidinggevenden is om nieuwsgierig te zijn. "Stel vragen, luister echt, en gebruik het generatieverschil als gespreksstarter. Vraag bijvoorbeeld: hoe kijk jij naar werk, wat maakt jouw dag geslaagd? Daarmee creëer je wederzijds begrip en benut je elkaars kracht."

Hoewel iedere werknemer een eigen persoonlijkheid heeft, ziet Gündel dat generaties wel degelijk patronen delen. "We hebben allemaal dezelfde levensfase doorgemaakt in een bepaalde tijdsgeest. Dat maakt dat we op generatieniveau wel uitspraken kunnen doen, en dat helpt juist bij samenwerking."

www.timetomakesense.com/nl

www.springbokagency.com

Volg Marketing Report op LinkedIn!