[Interview] Patricia van Liemt (Young Media): We willen jongeren op een betrouwbare manier verbinden

Uitgever Young Media Studios heeft aangekondigd om begin 2025, in samenwerking met Stichting Young Impact, het jongerenmagazine Pauze te herlanceren als digitaal platform. Pauze Magazine was van 1988 tot 2011 als (gratis) gedrukt blad beschikbaar en ging als digitaal platform nog enkele jaren door. We spreken hierover met Patricia van Liemt, Managing Director Publishing van Young Media.

Hoe kwam het idee om Pauze te herlanceren?

We kwamen op het idee om Pauze te herlanceren toen we spraken over hoe jongeren tegenwoordig omgaan met media en informatie. Traditionele media weten deze doelgroep soms moeilijk te bereiken, terwijl er juist voor hen zoveel kansen liggen om geïnspireerd en geïnformeerd te worden. Helaas gaat er ook veel desinformatie rond, en we voelden een sterke behoefte om iets te maken dat jongeren op een betrouwbare manier verbindt.

Tijdens een brainstormsessie mijmerden we over vroeger, en toen herinnerde een collega zich hoe Pauze destijds dé plek was voor jongeren om zichzelf te herkennen en even een moment van rust te hebben. Dat verbindende karakter sprak ons enorm aan, en zo is het idee ontstaan om Pauze in een nieuwe vorm weer tot leven te brengen.

Wat gaan jullie precies doen?

We lanceren een online platform voor en door jongeren van 13 tot 18 jaar, met thema’s die voor hen relevant zijn, zoals mode, maatschappij, seks en relaties. Ook besteden we ruime aandacht aan onderwerpen rond mentale gezondheid, om echt in te spelen op wat jongeren bezighoudt en hen een plek te bieden waar ze zich gehoord voelen.

Komt er ook een papieren versie?

Een papieren versie is zeker de bedoeling, al denken we niet aan acht of zes keer per jaar, maar vooral aan bijzondere specials die aansluiten bij de wensen van de doelgroep. We gaan samen met jongeren onderzoeken waar de behoefte precies ligt, en duurzaamheid nemen we daarbij als belangrijke pijler mee. Het idee is om één keer per jaar een speciale editie uit te brengen die meteen een collectors item kan worden, maar het online platform blijft de kern en is toegankelijk voor iedereen.

Hoe zal het platform gemaakt worden, en wie zal de redactie vormen?

Het platform wordt gemaakt voor en door jongeren. We willen werken met gasthoofdredacteuren die zelf midden in de doelgroep staan, zodat de inhoud echt aansluit bij wat jongeren bezighoudt. We beseffen dat niet iedereen fan is van dezelfde persoon, dus we zullen een diverse groep gasthoofdredacteuren uitnodigen om een breed scala aan interesses en achtergronden te vertegenwoordigen.

Hoe wisten jullie het merk te verkrijgen?

We hebben uitgezocht of dit merk geregistreerd was door de voormalige eigenaren. Dat bleek niet zo te zijn; dus we konden het merk zelf claimen.

Nadat we zagen dat het merk niet meer geregistreerd was en geen activiteit meer konden vinden bij de oude eigenaren, hebben we besloten om het zelf nieuw leven in te blazen.

Pauze Magazine was in de eerste jaren crossmediaal avant la lettre, met een radioprogramma en tv-programma, destijds met onder meer Carlo Boszhard en Humberto Tan voor de toenmalige AVRO.

Wat zijn jullie crossmediale ambities?

Met de herlancering van Pauze willen we de crossmediale aanpak voortzetten die het merk destijds al pionierde. Net als in de beginjaren van Pauze, waarin het magazine werd versterkt met een radioprogramma en tv-show, streven we ernaar om jongeren via meerdere kanalen te bereiken. We willen inzetten op een online platform, videocontent, podcasts en events om zo een breed en toegankelijk netwerk te creëren voor jongeren.

Wat is het businessmodel?

We willen adverteerders de kans geven om jongeren te bereiken via herkenbare, branded content die ook echt bij hen past. We trekken graag de lijn door van vroeger, toen Pauze jongeren inspireerde met iconische campagnes zoals ‘Giro Blauw past bij jou’ en de beroepenmarkten. Het voelt goed om dit soort elementen een moderne twist te geven, zodat we merken helpen om op een eerlijke en aansprekende manier verbinding te maken met deze doelgroep.

Wat is de rol van Stichting Young Impact?

We zijn natuurlijk superblij met onze samenwerking. Stichting Young Impact speelt een cruciale rol in het herlanceren van Pauze als een toonaangevend jongerenplatform. Met hun uitgebreide ervaring in het activeren en inspireren van jongeren, brengen ze hele waardevolle inzichten en strategieën in om de content en betrokkenheid van het platform te optimaliseren.

Door gebruik te maken van data-analyse en beproefde methodieken, zoals hun ‘Circle of Impact’, zorgt Young Impact ervoor dat de inhoud van Pauze nauw aansluit bij de interesses en behoeften van de doelgroep. Bovendien stelt deze samenwerking ons in staat om een platform te creëren dat niet alleen informeert, maar ook motiveert en jongeren aanzet tot positieve actie!

www.young.media

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Gepubliceerd door: David de Jong