Hotel L’Amour wint pitch Gamma

Hotel L’Amour heeft een eerder uitgezette pitch van Gamma gewonnen. Daarmee neemt Gamma afscheid van het WPP-bureau VML waarmee het de afgelopen jaren samenwerkte. Hotel L’Amour noemt de bureau oriëntatie die Gamma uitvoerde, intensief. Vanuit Hotel L’Amour en Gamma is de inzet om jarenlang campagnes te mogen maken voor Gamma.

Team5pm (dat in oktober door Samy is overgenomen) blijft het social media-bureau voor Gamma. Dentsu blijft betrokken als mediabureau en Giesbers Retail voor de winkeluitingen.

Proces

De pitch ging tussen twee bureaus. Gamma heeft daarvoor in de zomer veel bureaus uitgenodigd om hun ideeën te geven opdat daarna een pitch kon starten. Perijn Hoefsloot, Director Marketing van Gamma bij Intergamma zegt desgevraagd tegenover Marketing Report na de start in zijn huidige functie in maart 2025 gekeken te hebben wat er moet gebeuren en welke kant het bedrijf met het merk Gamma op kan gaan.

Dit betekende volgens hem dat het merk het beste tot zijn recht zou kunnen komen met een ander concept van de marketing van het merk. Hierna is de bureau oriëntatie ingezet. De uiteindelijke keuze voor Hotel L'Amour was mede ingegeven door de klik en het bewezen creatieve werk van Hotel L'Amour in retail. 

Hotel L’Amour wil inzetten op eigenzinnigheid en wil volgens eigen zeggen opnieuw bouwen aan een krachtige en geliefde merkidentiteit. Gamma is samen met Karwei onderdeel van Intergamma en werkt zowel met eigen filialen als met franchisenemers.

Perijn Hoefsloot, Director Marketing Gamma bij Intergamma: “Hotel L’Amour wist ons tijdens de oriëntatie telkens te overtuigen met frisse, verrassende ideeën die creativiteit en merkversterking perfect combineerden. We kijken ernaar uit om, samen met Hotel L’Amour, van Gamma weer een echte lovebrand te maken.”

Valérie Dekeuwer, Managing Director van Hotel L’Amour: “We zijn ontzettend trots dat Gamma voor ons gekozen heeft. Gamma is een iconisch merk en we kijken ernaar uit om samen met het team van Gamma aan de slag te gaan en die iconische eigenheid weer tot leven te brengen.”

Het eerste werk van Gamma en Hotel L’Amour wordt in voorjaar 2026 verwacht.

Dit artikel is gepubliceerd door: David de Jong