Heinz speelt in op game day met ketchupvat

Heinz speelt in op de populariteit van game day met de introductie van KegChup: een ketchupvat speciaal bedoeld voor kijkfeestjes. Het vat is geïnspireerd op bierkegs en moet voorkomen dat fans tijdens het kijken zonder ketchup komen te zitten.

KegChup is 19,5 inch hoog, voorzien van een tapkraan en bevat 114 ounce ketchup. Daarmee richt Heinz zich op sportfans die thuis samenkomen om wedstrijden te kijken en snacks te delen.

Gericht op gemak tijdens sportmomenten

Het idee achter KegChup komt voort uit de manier waarop veel kijkers game day beleven: thuis, met eten en gezelschap. Door ketchup in een tapvat aan te bieden, wil Heinz het gebruiksgemak vergroten en aansluiten bij de beleving van gedeelde sportmomenten.

Van Instagram-tease naar beperkte beschikbaarheid

Heinz teaseerde het concept vorig najaar al via Instagram. Die post genereerde bijna 1 miljoen views en duizenden reacties. Naar aanleiding daarvan stelt het merk KegChup nu beperkt beschikbaar.

Van 27 tot en met 29 januari maakt Heinz via Instagram een winactie mogelijk, waarbij fans kans maken op een KegChup. Daarnaast is exclusief bestellen mogelijk via HeinzKegChup.com, vooruitlopend op het voetbalseizoen van 2026.

Verlengstuk van merkgeschiedenis

Met meer dan 150 jaar geschiedenis bouwde Heinz een trouwe fanbase op rond zijn ketchup. KegChup sluit aan bij die merkgeschiedenis, maar vertaalt het product naar een gedeeld en praktisch format voor grotere groepen.

Het tapmechanisme maakt gecontroleerd schenken mogelijk, terwijl de inhoud voldoende is voor grotere kijkfeestjes en langere sportavonden.

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert