Havas Lemz bouwt merkidentiteit Restore Local
In opdracht van Restore Local heeft Havas Lemz een merkidentiteit ontwikkeld voor een internationale beweging gericht op landherstel in Afrika. Het traject was geen traditionele campagne, maar een co-creatief proces met lokale betrokkenen uit Kenia, Rwanda, Ghana en Burundi.
De identiteit is opgebouwd vanuit de verhalen, waarden en gebruiken van de zogenoemde restoration heroes. Restore Local is een initiatief van het World Resources Institute (WRI) en richt zich op het herstel van landbouwgrond op het Afrikaanse continent.
Beweging gericht op lokaal eigenaarschap
Volgens het WRI is 65 procent van Afrika’s landbouwgrond uitgeput als gevolg van klimaatverandering, ontbossing en onduurzame landbouw. Lokale gemeenschappen werken op steeds meer plekken aan herstel, met als doel om ecosystemen weerbaar te maken en de voedselzekerheid te vergroten.
Wessel van Eeden, Program Director bij WRI: "De sleutel tot duurzaam herstel ligt in lokaal eigenaarschap. Deze gemeenschappen weten als geen ander wat hun land nodig heeft. Hun initiatieven versnellen heeft tot wel twintig keer meer impact dan de top-down benaderingen. Met Havas Lemz hebben we een partner die niet alleen begrijpt hoe je een merk bouwt, maar ook hoe je een beweging versterkt, van binnenuit."
Identiteit ontstaan uit lokaal proces
Voor het ontwikkelen van de merkidentiteit werkte Havas Lemz samen met meer dan 240 boeren, activisten en community leaders. Het traject werd ondersteund door strateeg Willem van der Schoot en merkbouwer Peter de Lange. De identiteit kreeg vorm via workshops, muziek en gezamenlijke boomplantacties.
Remco Marinus, creatief directeur van Havas Lemz: "Het project was meteen een match en we blijven samen bouwen. Ik geloof dat echte impact begint bij de mensen die het werk doen. Restore Local is geen merkverhaal over hen, maar een beweging ván hen. Wij geven die beweging vorm, zichtbaarheid en schaal."
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Havas Lemz ontwikkelt Doe je Updates-campagne voor EZ
Havas voert reverse share split door in november 2025
Havas Lemz ontwikkelt CHECK-campagne voor Dienst Toeslagen
Havas en Bolletje lanceren kruidnootburger als foodtrend
Havas Lemz lanceert campagne tegen femicide
Volg Marketing Report op LinkedIn!
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
ARTIS werkt met UNLIKE aan TikTok-strategie
Havas Lemz ontwikkelt Doe je Updates-campagne voor EZ
Initiative en Yune winnen geïntegreerde pitch van Makro
The Family ontwikkelt ledenwervingscampagne Follow The Money
Dawn maakt merkcampagne voor Exact
Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers
