Guerrilla-actie van Cogonez zet haven centraal tijdens SAIL

Tijdens de SAIL-in van SAIL Amsterdam 2025 werden bezoekers verrast met een opvallende campagne van Werkenindehaven.amsterdam. Tussen de Tall Ships vonden honderden bezoekers sleutels met een QR-code. Wie de code scande, kreeg de boodschap dat de sleutel symbool stond voor kansen in de haven van Amsterdam.

De actie bood meer dan een verrassing. Vinders konden zich inschrijven om kans te maken op een exclusieve rondvaart door de haven, inclusief toegang tot plekken die normaal alleen voor beroepsvaart toegankelijk zijn. Zo werd de Amsterdamse haven op een originele manier gepresenteerd als werkplek.

Hoge betrokkenheid bij sleutelcampagne

De respons op de campagne was groot: bijna alle QR-codes werden gescand en 70 procent van de deelnemers vulde het formulier volledig in. Volgens de organisatie toont dit aan dat de activatie goed aansloot bij de beleving van het publiek tijdens SAIL.

Yasemin Demirtas, projectleider Werken in de Haven: "Met deze actie verbinden we de magie van SAIL met de boodschap dat je ook als professional dagelijks onderdeel kunt zijn van deze dynamische omgeving. Een gevonden sleutel werd zo letterlijk de ingang naar nieuwe kansen."

Campagne ontwikkeld door Cogonez

Naast de sleutels werden ook stickers en green-graffiti ingezet om de zichtbaarheid te vergroten. De campagne is onderdeel van Werken in de Haven, een samenwerking tussen het Amsterdamse havenbedrijfsleven, onderwijs en overheid. Het initiatief wil de haven profileren als aantrekkelijke werkgever en de verbinding tussen talent, opleidingen en bedrijven versterken.

De guerrilla-actie werd bedacht en uitgevoerd door bureau Cogonez, Creative Intelligence, in samenwerking met Amports en Werkenindehaven.amsterdam.

www.cogonez.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen