[Grow by DPG Media] Nederlanders starten vroegtijdig met Sinterklaasinkopen 

Pak je pen en papier erbij, want het is weer tijd voor rijmpjes, pepernoten en cadeaus! Op zaterdag 16 november verwelkomen we Sinterklaas in ons land en meer dan de helft van de consumenten (58%) staat klaar om aankopen te doen voor schoencadeautjes en pakjesavond. Wist je dat bijna twee derde van de Nederlanders al weken van tevoren begint met Sinterklaasaankopen? En terwijl speelgoed favoriet blijft, winnen ook andere producten aan populariteit. Nieuwsgierig naar meer inzichten rondom het aankoopgedrag? Lees verder en ontdek de nieuwste inzichten uit het recente onderzoek op Grow van DPG Media.

In samenwerking met Panel Inzicht onderzocht DPG Media het beslis- en aankoopproces van consumenten voor de Sinterklaasperiode. Het onderzoek is uitgevoerd onder 1.000 respondenten tussen de 20 en 70 jaar.

Aankoopgedrag en voorbereidingen

Meer dan de helft van de Nederlandse consumenten (58%) is van plan Sinterklaasaankopen te doen. Bij gezinnen met kinderen van 0 tot 4 jaar ligt dit percentage zelfs op 84 procent, ondanks dat 64 procent zich zorgen maakt over de stijgende prijzen van cadeaus. Bijna twee derde van de Nederlanders (61%) begint weken van tevoren met Sinterklaasaankopen. Over het algemeen bereidt men zich dus goed van tevoren voor op de Sint-periode. En dat blijkt: want ruim een derde (37%) laat aankopen afhangen van een verlanglijstje. Kortom, het perfecte moment om op te vallen bij je klanten.

Meest populaire geschenken

Misschien is het een open deur: speelgoed is veruit het meest populaire geschenk voor Sinterklaas. Desondanks zijn boeken, muziek en games ook geliefd onder de Nederlanders – 41 procent van de Nederlandse consumenten geeft aan deze producten aan te schaffen voor de jaarlijkse traditie. Verzorgingsproducten vind je voornamelijk in de winkelmandjes van vrouwen (46%).

Benieuwd naar het uitgavenpatroon en het oriëntatieproces? Bekijk dan de infographic van Sinterklaas op Grow van DPG Media voor een visueel overzicht van alle resultaten.

www.dpggrow.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Whazzup?! in Media #5: YouTube op groot scherm

09-09-2025 | 17:05:00

In de nieuwste aflevering nemen René Zeedijk en Roger Verdurmen ons mee in de snel veranderende wereld van videoconsumptie en advertentiemodellen.

Lees Meer >>

Context bepaalt succes: platform en omgeving maken verschil

03-09-2025 | 10:41:06

Niet alleen wat je vertelt doet ertoe, maar vooral waar en aan wie. Want de context waarin een boodschap verschijnt, bepaalt in hoge mate of deze aankomt.

Lees Meer >>