Generative Engine Optimization vervangt traditionele SEO

AI-overzichten in zoekmachines zoals Google en Bing veranderen de manier waarop bedrijven online vindbaar zijn. Traditionele Search Engine Optimization (SEO) levert minder op doordat gebruikers direct antwoorden uit AI-overzichten halen en minder vaak doorklikken naar websites. Daardoor wordt Generative Engine Optimization (GEO) een structureel onderdeel van online marketingstrategieën.

Uit onderzoek van Bain & Company blijkt dat tachtig procent van de consumenten AI-gegenereerde antwoorden gebruikt bij zoekopdrachten. In veertig procent van de gevallen vertrouwen zij hier volledig op, wat heeft geleid tot een daling van 15 tot 25 procent in organisch verkeer. Zestig procent van de gebruikers klikt helemaal niet meer door naar een externe website.

AI verandert spelregels van vindbaarheid

Volgens Michiel Verstraten, oprichter en eigenaar van YouLynq.me, dwingt dit bedrijven om hun aanpak te herzien: "Voorheen kon je met SEO vrij goed invloed uitoefenen op je zichtbaarheid in zoekmachines. Nu zie ik dat ChatGPT en Google Gemini andere factoren meenemen. Publicaties in kranten, vakbladen en online media krijgen voorrang. Daarom ben ik de afgelopen jaren met PR en personal branding aan de slag gegaan. LinkedIn is voor mij een centraal platform, omdat ik daar mijn eigen community opbouw. Ik merk dat ik daardoor vaker opduik in AI-overzichten en goed zichtbaar blijf. SEO blijf ik toepassen, maar autoriteit opbouwen via externe bronnen weegt inmiddels zwaarder."

Van SEO naar GEO

De verschuiving vraagt volgens Dennis Mensink, oprichter en eigenaar van PR-bureau Mediatic, om een andere marketingaanpak: "Generative engines werken net anders dan de ‘oude’ zoekmachines. Het is nóg belangrijker geworden om op de juiste kanalen voor te komen - vaak de serieuzere onafhankelijke media. Maar de inhoud van de content staat centraal. Het moet begrijpelijk en eenvoudig te analyseren zijn. Tegelijkertijd moet het een verhaal vertellen dat aansluit bij wat je als bedrijf graag kwijt wilt. Dat is een interessante uitdaging voor PR. Organisaties die hier goed mee omgaan, pakken echt een voorsprong op de concurrentie."

www.mediatic.eu

Volg Marketing Report op LinkedIn!