fritz-kola lanceert cultureel platform op Best Kept Secret

Tijdens de elfde editie van Best Kept Secret heeft frisdrankmerk fritz-kola het culturele platform fritz-kolab gelanceerd. Met dit initiatief wil het merk een inhoudelijke bijdrage leveren aan festivals door samen te werken met kunstenaars. De aftrap vond plaats met een project van beeldend kunstenaar Victor Verhelst, waarbij videomapping op containers onderdeel werd van de festivalbeleving.

In plaats van merkactivaties gericht op zichtbaarheid of promotie, kiest fritz-kola voor een benadering waarin creativiteit en samenwerking met kunstenaars centraal staan. Het doel is om een artistieke invulling te geven aan de festivalomgeving, zonder de beleving van bezoekers te onderbreken.

Artistieke invulling in plaats van reclame

Klaus Schmaeing, marketing director bij fritz-kola: “Festivals zijn plekken waar cultuur, creativiteit en activisme samen kunnen komen. Dat vraagt om merken die iets willen toevoegen. Niet alleen om op te vallen, maar ook om iets los te maken. Met fritz-kolab willen we laten zien dat je als merk een culturele toevoeging kunt zijn op een festival, in plaats van een afleiding in de vorm van schreeuwerige reclame of plastic give-aways.”

De eerste samenwerking vond plaats met Victor Verhelst, die zijn werk From Dusk Till Dawn toonde. De projecties op containers boden een visuele aanvulling op de festivalprogrammering. Verhelst: “Muziek raakt je oren; beelden maken het verhaal compleet voor je ogen en lichaam. Het creëert immersie en daarmee dialoog.”

Structureel cultureel platform

fritz-kolab is opgezet als een blijvend initiatief dat verdergaat dan de festivalzomer. Door gebruik te maken van modulaire containers, ontstaat een flexibel cultureel podium dat ruimte biedt aan diverse kunstvormen. De focus ligt op samenwerking met lokale kunstenaars en het creëren van een zintuiglijke ervaring.

Maurits Westerik, directeur van Best Kept Secret: “Met onze pijlers music, food and culture zoeken we in alle onderdelen – van muziek tot area design – naar een kleurrijke, prikkelende ervaring. BKS moet je niet alleen horen, maar ook voelen en zien. Victor is wat ons betreft een Best Kept Secret. Zijn werk past naadloos bij onze wens om nieuwe stemmen een spotlight te geven, en we zijn er zeker van dat ons publiek geraakt zal worden door zijn kunst.”

www.ace.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!