[Forum] Sanne Demir (DCVF): Ik snap heel goed dat merken zorgen hebben over gebruik van GenAI door bureaus

Uit recent onderzoek van World Federation of Advertisers blijkt dat Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus.

Ik snap heel goed dat merken hier zorgen over hebben. Het is nieuw, het is relatief onbegonnen terrein en er is weinig consensus over wat wel en niet kan. Om nog maar niet te spreken over regelgeving.

Dat brengt de marketeer in een onzekere positie, want het is moeilijk in te schatten waar je de mist in gaat. Of waar je juist kansen laat liggen als je niét vooraan staat. Het doet me denken aan de privacy-paradox. Mensen vinden hun privacy belangrijk, totdat ze dat ene spelletje of die handige tool niet meer kunnen gebruiken zonder hun data te delen. Dan is het ineens wisselgeld.

Het probleem met deze vergelijking is dat je in dat geval weet wat je ervoor terugkrijgt. Dat maakt de kosten-baten afweging mogelijk. De marketeer van deze tijd heeft die luxe niet, want de toekomstige impact van AI is nog één grote gok.

Hoe dan ook, de mogelijkheden van AI brengen risico’s met zich mee, die uiteindelijk bij merken op hun bordje komen. Ook als niet de marketeer, maar het bureau degene is die GenAI heeft toegepast. En dat is best spannend.

Wij hebben bij DCVF zelf richtlijnen opgesteld voor gebruik van GenAI voor klanten. Daarin zijn we vrij voorzichtig. Zo gebruiken we geen data van klanten als input. En gebruiken we open source GenAI alleen voor een definitieve uiting als we dit hebben afgestemd met de klant. Verder gaan we met steeds meer klanten het gesprek aan. Dat gaat tot nu toe eigenlijk heel goed.

Ik denk dat openheid en dialoog (zoals gewoonlijk) de weg vooruit is. Zowel marketeers als bureaus zien kansen en risico’s, de truc is om beide perspectieven samen te brengen en met elkaar de comfortzone te definiëren.


Sanne Demir is strateeg en gedragsdeskundige bij DCVF.

www.dcvf.nl


Deze bijdrage is onderdeel van [Forum] Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus. So what?

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

DCVF haalt AI-experts binnen voor verdere groei

25-09-2025 | 10:33:38
Met de komst van Lieke Bügel en Maarten Hofland wordt AI net zo vanzelfsprekend binnen de werkwijze van het bureau als de DCVF’ers zelf.

Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in

18-09-2025 | 15:46:00
Innocent en bureau DCVF hebben de superscanner ontwikkeld: een activatie die voorbijgangers koppelt aan een passende super smoothie

Sanne Demir: AI is de opschudder die de industrie nodig had

17-09-2025 | 15:43:54
In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Sanne Demir

[Vacatures] DCVF zoekt een Strategie & Gedrag Stagiair

21-08-2025 | 11:35:00
DCVF is per direct op zoek naa een Strategie & Gedrag Stagiair - Danzigerkade 13e, Amsterdam

Sanne Demir en Niels Braat: Opposites Create werkt bij DCVF

22-05-2025 | 11:17:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hen over de kracht van het principe Opposites Create
 

Bespreek met elkaar: wat vinden we nodig? Waar zijn we oké mee? Wat willen we verkennen? En waar ligt de grens?


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

GAMMA en VML Amsterdam lanceren duurzaamheidscampagne

25-09-2025 | 15:45:19
GAMMA werkt samen met VML Amsterdam aan een campagne die laat zien hoe eenvoudige aanpassingen in huis kunnen bijdragen aan het besparen van water, energie en geld.

Havas Lemz lanceert campagne tegen femicide

25-09-2025 | 14:53:15
Elke acht dagen wordt in Nederland een vrouw om het leven gebracht, vaak door haar partner of ex-partner.

INDIE Amsterdam ontwikkelt Vader Aarde-campagne Milieudefensie

25-09-2025 | 14:34:00
Milieudefensie wil dat klimaat en de rol van grote vervuilers nadrukkelijker op de politieke agenda komen.

BUUT ontwikkeld met DEPT: strategie, design, experience

25-09-2025 | 10:49:08
ABN AMRO lanceerde begin september BUUT, een bank voor tieners en hun ouders die is ontwikkeld door Tikkie in samenwerking met DEPT.

Joe Public lanceert introductiecampagne voor BUUT

24-09-2025 | 11:24:36
Centraal staat het werken met potjes, waarmee gebruikers eenvoudig budgetten kunnen maken en inzicht krijgen in inkomsten en uitgaven.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.