[Forum] Arjan Leest (Cogonez): Omarm nieuwe trends en technologie

Zoals Gordon Ramsay zegt: "If you can’t stand the heat, get the fck out of the kitchen". Het spel van ‘strategisch flexibel’ zijn vind ik persoonlijk prachtig. Omarm nieuwe trends en technologie zodra het de kop opsteekt. Negeer het niet, vecht er niet tegen en ga het al zeker niet bestempelen als een bedreiging. Het zijn namelijk stuk voor stuk ‘kansen’! Maar dan moet je wel koploper zijn of minimaal early adopter. Laggards zijn losers.

Onze omzet per fte groeit sinds de intrede van ai. We huren minder freelancers in (sorry freelancers) en we zijn sneller geworden. We kunnen meer werk verzetten in dezelfde tijd. Overigens profiteren onze klanten ook van het ai voordeel, want daarover moet je transparant zijn. Het is gewoon het nieuwe normaal.

Wat natuurlijk een grotere uitdaging is zijn de teruglopende budgetten en onzekerheid van adverteerders. Geopolitieke spanningen, inflatie… dat zijn lastige kwesties. Gelukkig zijn wij een klein vast team met een grote flexibele schaal en hebben we geen hoge overhead, dus kunnen we makkelijk meebewegen.

Maar de trend van de afgelopen jaren was buy & build (we’ve been there). Achter veel grote bureaus (groepen) zitten banken en PE. Tsja, dan wordt het minder gezellig binnen het bureau. Dan is het binnenharken van de maandelijkse omzet belangrijker dan investeren in de toekomst. De portemonnee van de klant wordt dan belangrijker dan de relatie met de klant. Nou, probeer die vibe nog maar te combineren met bezielende creativiteit…

Ja, sommige bureaus hebben het zwaar. Maar gelukkig zijn er nog veel pure bureau’s die trouw blijven aan hun eigen motivatie en passie om voor dit vak te kiezen. Niet het geld, maar de creativiteit en relatie met klanten. Ik las de reactie van Ramses Braakman van Hart voor de Zaak. Hij was lang geleden mijn werkgever. Wat hij schrijft herken ik van toen. Sterke relaties met klanten, sterke relatie met personeel, inspelen op trends, continuïteit boven winstmaximalisatie. Dat maakt bureaus sterk en weerbaar voor welke crisis dan ook.

Arjan Leest is verantwoordelijk voor strategie en creatie bij Cogonez.

www.cogonez.nl


Deze bijdrage is onderdeel van [Forum] De moderniteit van vandaag zet bureaus onder druk. Hoe nu verder?

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

[Vacatures] DCVF zoekt een Strategie & Gedrag Stagiair

21-08-2025 | 11:35:00
DCVF is per direct op zoek naa een Strategie & Gedrag Stagiair - Danzigerkade 13e, Amsterdam

Sanne Demir en Niels Braat: Opposites Create werkt bij DCVF

22-05-2025 | 11:17:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hen over de kracht van het principe Opposites Create

DCVF gaat voor DEDDO aan de slag met online strategie

17-04-2025 | 18:37:00
DCVF ondersteunt het bedrijf bij het versterken van de merkpositie en het activeren van de doelgroep via doelgerichte online campagnes.

Op vliegvelden kun je van alles verkopen, behalve koffers

06-04-2025 | 09:19:00
Marketing Report is op bezoek bij DCVF. We spreken met Sanne Demir.

De toekomst van retail: luchthaven is de nieuwe winkelstraat

07-02-2025 | 10:29:00
Martijn Nillesen van DCVF vertelt tijdens de whitepaper sessies over het fenomeen Travel Retail.
 

Bespreek met elkaar: wat vinden we nodig? Waar zijn we oké mee? Wat willen we verkennen? En waar ligt de grens?


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Johan van der Zanden over Jeroen van Koningsbrugge

04-09-2025 | 13:11:00
[Interview] Johan van der Zanden over de nieuwe supermarktmanager Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge

Jeroen van Koningsbrugge supermarktmanager Daan Albert Heijn

04-09-2025 | 13:00:37
Albert Heijn heeft acteur Jeroen van Koningsbrugge gepresenteerd als het nieuwe gezicht in de reclamecampagnes.

Fama Volat lanceert Hartmakers-campagne voor Hart van Brabant

04-09-2025 | 12:55:10
Onder de titel Word Hartmaker van Hart van Brabant heeft Fama Volat een campagne ontwikkeld voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

ESH Media sluit netwerk aan op Cäsar-platform

04-09-2025 | 12:43:00
Hierdoor zijn de meer dan 4.750 dubbelzijdige A0-displays van de exploitant nu beschikbaar via het Cäsar Dataloket.

Masha Kodden CMO De Koffiejongens

04-09-2025 | 12:37:00
Zij sluit zich aan bij het koffiemerk op een moment dat het bedrijf zijn merkcampagne Op avontuur tussen de grote jongens lanceert.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.