[Forum] Arjan Leest (Cogonez): Omarm nieuwe trends en technologie

Zoals Gordon Ramsay zegt: "If you can’t stand the heat, get the fck out of the kitchen". Het spel van ‘strategisch flexibel’ zijn vind ik persoonlijk prachtig. Omarm nieuwe trends en technologie zodra het de kop opsteekt. Negeer het niet, vecht er niet tegen en ga het al zeker niet bestempelen als een bedreiging. Het zijn namelijk stuk voor stuk ‘kansen’! Maar dan moet je wel koploper zijn of minimaal early adopter. Laggards zijn losers.

Onze omzet per fte groeit sinds de intrede van ai. We huren minder freelancers in (sorry freelancers) en we zijn sneller geworden. We kunnen meer werk verzetten in dezelfde tijd. Overigens profiteren onze klanten ook van het ai voordeel, want daarover moet je transparant zijn. Het is gewoon het nieuwe normaal.

Wat natuurlijk een grotere uitdaging is zijn de teruglopende budgetten en onzekerheid van adverteerders. Geopolitieke spanningen, inflatie… dat zijn lastige kwesties. Gelukkig zijn wij een klein vast team met een grote flexibele schaal en hebben we geen hoge overhead, dus kunnen we makkelijk meebewegen.

Maar de trend van de afgelopen jaren was buy & build (we’ve been there). Achter veel grote bureaus (groepen) zitten banken en PE. Tsja, dan wordt het minder gezellig binnen het bureau. Dan is het binnenharken van de maandelijkse omzet belangrijker dan investeren in de toekomst. De portemonnee van de klant wordt dan belangrijker dan de relatie met de klant. Nou, probeer die vibe nog maar te combineren met bezielende creativiteit…

Ja, sommige bureaus hebben het zwaar. Maar gelukkig zijn er nog veel pure bureau’s die trouw blijven aan hun eigen motivatie en passie om voor dit vak te kiezen. Niet het geld, maar de creativiteit en relatie met klanten. Ik las de reactie van Ramses Braakman van Hart voor de Zaak. Hij was lang geleden mijn werkgever. Wat hij schrijft herken ik van toen. Sterke relaties met klanten, sterke relatie met personeel, inspelen op trends, continuïteit boven winstmaximalisatie. Dat maakt bureaus sterk en weerbaar voor welke crisis dan ook.

Arjan Leest is verantwoordelijk voor strategie en creatie bij Cogonez.

www.cogonez.nl


Deze bijdrage is onderdeel van [Forum] De moderniteit van vandaag zet bureaus onder druk. Hoe nu verder?

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

DCVF haalt AI-experts binnen voor verdere groei

25-09-2025 | 10:33:38
Met de komst van Lieke Bügel en Maarten Hofland wordt AI net zo vanzelfsprekend binnen de werkwijze van het bureau als de DCVF’ers zelf.

Innocent en DCVF zetten superscanner opnieuw in

18-09-2025 | 15:46:00
Innocent en bureau DCVF hebben de superscanner ontwikkeld: een activatie die voorbijgangers koppelt aan een passende super smoothie

Sanne Demir: AI is de opschudder die de industrie nodig had

17-09-2025 | 15:43:54
In aanloop naar de Influencer & Content Marketing Awards 2025 spreken we met de juryleden. Vandaag spreken we met Sanne Demir

[Vacatures] DCVF zoekt een Strategie & Gedrag Stagiair

21-08-2025 | 11:35:00
DCVF is per direct op zoek naa een Strategie & Gedrag Stagiair - Danzigerkade 13e, Amsterdam

Sanne Demir en Niels Braat: Opposites Create werkt bij DCVF

22-05-2025 | 11:17:00
Te gast bij Marketing Report Radio op New Business Radio spreken we hen over de kracht van het principe Opposites Create
 

Bespreek met elkaar: wat vinden we nodig? Waar zijn we oké mee? Wat willen we verkennen? En waar ligt de grens?


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bata Industrials presenteert internationale merkstrategie

26-09-2025 | 10:03:44
Bata Industrials heeft een wereldwijde merkpositionering gelanceerd onder de slogan Work safe. Live great.

ING start campagne rond verduurzamen woning

26-09-2025 | 09:21:36
De bank wil hiermee laten zien dat energiebesparende maatregelen niet alleen goed zijn voor het milieu, maar ook financieel voordeel kunnen opleveren.

Heinz introduceert Mr. Ridiculously Good in pastasauzecampagne

26-09-2025 | 09:07:00
Samen met VML The Cocktail en het merk Mr. Men Little Miss werd personage Mr. Ridiculously Good bedacht

[Vacatures] Springbok zoekt een Projectmanager Digital Marketing

26-09-2025 | 08:53:00
Springbok is per direct op zoek naar een Projectmanager Digital Marketing - Den Bosch

Bob Koigi: Techreuzen versterken greep op advertentiemarkt

26-09-2025 | 08:51:00
Nieuwe data tonen een industrie die zich concentreert rond drie techgiganten
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.