[Forum] Arjan Leest (Cogonez): Omarm nieuwe trends en technologie

Zoals Gordon Ramsay zegt: "If you can’t stand the heat, get the fck out of the kitchen". Het spel van ‘strategisch flexibel’ zijn vind ik persoonlijk prachtig. Omarm nieuwe trends en technologie zodra het de kop opsteekt. Negeer het niet, vecht er niet tegen en ga het al zeker niet bestempelen als een bedreiging. Het zijn namelijk stuk voor stuk ‘kansen’! Maar dan moet je wel koploper zijn of minimaal early adopter. Laggards zijn losers.

Onze omzet per fte groeit sinds de intrede van ai. We huren minder freelancers in (sorry freelancers) en we zijn sneller geworden. We kunnen meer werk verzetten in dezelfde tijd. Overigens profiteren onze klanten ook van het ai voordeel, want daarover moet je transparant zijn. Het is gewoon het nieuwe normaal.

Wat natuurlijk een grotere uitdaging is zijn de teruglopende budgetten en onzekerheid van adverteerders. Geopolitieke spanningen, inflatie… dat zijn lastige kwesties. Gelukkig zijn wij een klein vast team met een grote flexibele schaal en hebben we geen hoge overhead, dus kunnen we makkelijk meebewegen.

Maar de trend van de afgelopen jaren was buy & build (we’ve been there). Achter veel grote bureaus (groepen) zitten banken en PE. Tsja, dan wordt het minder gezellig binnen het bureau. Dan is het binnenharken van de maandelijkse omzet belangrijker dan investeren in de toekomst. De portemonnee van de klant wordt dan belangrijker dan de relatie met de klant. Nou, probeer die vibe nog maar te combineren met bezielende creativiteit…

Ja, sommige bureaus hebben het zwaar. Maar gelukkig zijn er nog veel pure bureau’s die trouw blijven aan hun eigen motivatie en passie om voor dit vak te kiezen. Niet het geld, maar de creativiteit en relatie met klanten. Ik las de reactie van Ramses Braakman van Hart voor de Zaak. Hij was lang geleden mijn werkgever. Wat hij schrijft herken ik van toen. Sterke relaties met klanten, sterke relatie met personeel, inspelen op trends, continuïteit boven winstmaximalisatie. Dat maakt bureaus sterk en weerbaar voor welke crisis dan ook.

Arjan Leest is verantwoordelijk voor strategie en creatie bij Cogonez.

www.cogonez.nl

Deze bijdrage is onderdeel van [Forum] De moderniteit van vandaag zet bureaus onder druk. Hoe nu verder?

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Coen Zuijdervliet: Jerome Kuijken heeft een punt

05-11-2025 | 10:24:00

Toen ik Jerome’s stuk las, dacht ik meteen: ja, precies dit. We zijn zó goed geworden in het relativeren van ons eigen vak

Lees Meer >>

DCVF en Schiphol Media inspireren met Travel Retail Event

03-11-2025 | 12:03:00

De tweede editie van het Travel Retail Event vond plaats in Move Amsterdam. DCVF en Schiphol Media brachten professionals uit marketing, retail en luchtvaart samen

Lees Meer >>