[DPG Media] Nachtrust-campagne voor Yakult levert resultaten om van te dromen

Nachtrust wordt voor een belangrijk deel beïnvloed door een goede balans in de darmflora. Daar is de wetenschap het inmiddels wel over eens, en ook bij consumenten groeit dat besef. Toch is er nog een grote groep consumenten voor wie het nog moeilijk te bevatten is dat je zelf, door de juiste voeding, kunt bijdragen aan een betere nachtrust. Hoe maken we zoiets onzichtbaars op een geloofwaardige en toegankelijke manier duidelijk, dat was voor DPG Media de grote uitdaging.

Een zeer succesvollle campagne waarbij de samenwerking met DPG Media en Publicis Media perfect verliep! -Marlies Voorneman, Marketing Manager Yakult.

De oplossing

Om mensen te overtuigen van iets dat je niet ziet, zijn vertrouwen en geloofwaardigheid cruciaal. Bovendien vergt dit onderwerp ook wel de nodige uitleg, en dus aandacht van de doelgroep. We besloten daarom de content te verpakken in een reeks eenvoudige, interessante artikelen, gekoppeld aan herkenbare momenten in het leven van de doelgroep, zoals onrustige nachten door werkstress of slaapproblemen in de menopauze. De content-reeks, gebundeld onder de noemer Buikrust x Nachtrust, brachten we bovendien in de periode waarin mensen de meeste slaap-uitdagingen ervaren: de periode tussen het verzetten van de klok en de langste dag in.

Omdat het umfeld waarin je adverteert van invloed is op de boodschap die je vertelt (het zogenaamde halo-effect), kozen we voor AD.nl en NU.nl om de contentreeks te publiceren. Online nieuwsmedia worden na dagbladen het meest vertrouwd, bovendien worden ze met de meeste aandacht geconsumeerd, zo blijkt uit het meest recente mediabelevingsonderzoek*. Dé ideale plek voor een dossier als dit.

*Mediabelevingsonderzoek 2020, uitgevoerd door Kantar in opdracht van bvA, Outreach, MMA en NDP Nieuwsmedia.

De 7 artikelen werden bovengemiddeld goed gelezen (op NU.nl realiseerden we bijna 10% meer landingen en op AD.nl zelfs een kwart meer landingen dan je normaliter mag verwachten vanuit de investering). Maar, voor Yakult nog belangrijker dan de kwantiteit, was de kwaliteit van de inzet. Was deze campagne in staat om de gewenste overweging te verhogen?

Zonder twijfel! Niet alleen stegen de geholpen- en spontane bekendheid, de positieve houding ten opzichte van het merk steeg met index 129 en de overweging met index 122. Ook werd op 4 van de 5 afgegeven (vertrouwelijke) imago-statements een significante groei waargenomen tussen mensen die wel en niet met de content in aanraking zijn geweest. Dat de darmflora een belangrijke rol speelt bij een goede nachtrust, daar is een significant grotere groep mensen van overtuigd door contact met de content, zo blijkt uit de effectmeting door onderzoeksbureau DVJ.

www.dpgmedia.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

 
Lees ook:

[DutchMedia Podcast]: over overname RTL Nederland & EMF Act

05-07-2025 | 01:00:10
David de Jong en Taco Jelgersma maken in samenwerking met Audiohuis de tweewekelijkse DutchMedia Podcast. In deze podcast gaan zij in op actuele onderwerpen uit de wereld van media, marketing en telecom. Feiten en een mening met een bite

Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

01-07-2025 | 14:34:00
Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen.

[Column] David de Jong: DPG Media heeft slim spel gespeeld

30-06-2025 | 21:57:00
DPG Media heeft het spel slim gespeeld en de benodigde toestemming van mededingingsautoriteit ACM binnen om RTL Nederland over te nemen. ACM spreekt van strenge voorwaarden en betrokkenen hebben het erover dat dit soort voorwaarden uitzonderlijk zijn

Fusie DPG en RTL NL: Kans of risico voor adverteerders?

30-06-2025 | 14:38:00
Vrijdag is bekend geworden dat de Autoriteit Consument & Markt (ACM) groen licht geeft voor de overname van RTL Nederland door DPG Media.

ACM: DPG Media krijgt vergunning voor overname RTL Nederland

27-06-2025 | 11:26:00
De Autoriteit Consument & Markt heeft DPG Media toestemming gegeven om RTL Nederland over te mogen overnemen van het beursgenoteerde RTL Group (van Bertelsmann)

Gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.