Dentsu lanceert LEGO Party! via SMG Studio

[International] Multiplayergame combineert klassieke LEGO-thema’s met co-op en online play

SMG Studio, onderdeel van Dentsu, heeft in samenwerking met de LEGO Group en uitgever Fictions de game LEGO Party! uitgebracht. Het spel is ontwikkeld als multiplayergame voor zowel couch co-op als online play en bevat vier Challenge Zones gebaseerd op klassieke LEGO-thema’s, waaronder Pirates, Space en Ninjago.

Het in Australië gevestigde SMG Studio ontwikkelde de game met steun van VicScreen en Screen Queensland. Het project markeert een volgende stap in Dentsu’s groeiende investering in gaming als platform waar merken verbinding kunnen maken met een wereldwijd publiek.

LEGO-universum in partygame

Ash Ringrose, Head van SMG Studio: "LEGO Party! tot leven brengen is een droom die uitkomt voor ons team. Samen met Australische LEGO-designers hebben we letterlijk elk personage steen voor steen opgebouwd, met meer dan een miljoen LEGO-stenen. We zijn trots op ons team van ontwerpers, developers en creatives. Wat ons enthousiast maakt, is dat een game als deze mensen bij elkaar kan brengen – of dat nu families in dezelfde kamer zijn, of vrienden die online spelen. LEGO Party! draait om creativiteit, spel en verbinding, op een manier die alleen gaming kan bieden."

Ringrose benadrukt ook het belang van partners in de ontwikkeling: "We zijn VicScreen en Screen Queensland enorm dankbaar voor hun steun. Hun investering in lokaal talent en ontwikkeling gaat verder dan dit project alleen; het positioneert Australië als een wereldspeler in digitale entertainment, games en innovatie."

Gaming als merkplatform

De lancering van LEGO Party! sluit aan bij Dentsu’s strategie om merken te helpen hun aanwezigheid in gaming uit te bouwen.

Brent Koning, Global Head of Gaming bij Dentsu: "Gaming is niet alleen advertising, het is cultuur. Met meer dan 3,4 miljard gamers wereldwijd zien merken steeds vaker dat gaming een kanaal is waar ze authentiek contact kunnen maken met diverse communities, op manieren die interactief, meeslepend en meetbaar zijn. Sterke IP overstijgt grenzen, en opnieuw zien we hoe een fysieke ervaring kan worden vertaald naar een digitale beleving die fans en families samenbrengt."


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Bob Koigi: PR balanceert tussen AI en authenticiteit

24-10-2025 | 11:48:00
De pr-industrie bevindt zich op een kritiek punt en navigeert in een landschap waarin mediagedrag gefragmenteerd is

[Vacancy Kinesso has a position for Paid Social Associate Account Director - Nike

24-10-2025 | 09:26:00
Kinesso is directly looking for Paid Social Associate Account Director - Nike - Amsterdam

DUDE en FM koppelen emotie en AI voor Maserati

24-10-2025 | 08:45:37
DUDE en FM hebben een wereldwijde campagne ontwikkeld voor Maserati rond de vraag in hoeverre kunstmatige intelligentie emotie kan begrijpen.

INDIE bouwt voort op OH YEAH-campagne voor Vodafone

23-10-2025 | 17:42:00
Iedereen die sinds 8 september 2022 een telefoon direct bij Vodafone heeft gekocht, ontvangt tot 3 jaar gratis Batterij Garantie.

FCB ontwikkelt Pets Know Best-campagne voor Purina PRO PLAN

23-10-2025 | 15:37:00
De campagne is gebaseerd op een herkenbaar inzicht: huisdieren lijken een gezondere levenshouding te hebben dan veel mensen en weten vaak wat goed voor ons is.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Saskia van Weert

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.