06-12-2023 | 16:33:00

Bekeken: 1051

Door: Kanaal: Creative Agencies Categorie: column

Tags:

Creative Agencies

[Column] Arjan Leest (Cogonez): De gezamenlijke Kerstbelofte van Plus en Albert Heijn

Kerstcommercials. Altijd leuk om ze analyseren. Dit keer viel mij vooral de overeenkomsten op tussen Plus en Albert Heijn.

Dezelfde soort muziek
Dezelfde video sfeer/ techniek
Dezelfde typecasting
Hetzelfde thema

Wat ook opvalt is dat dit jaar wordt gekozen voor slechts 1 cliché.
Voorgaande jaren werd alles nog uit de kast getrokken om een tranentrekker te creëren. Overleden familie, mensen in het ziekenhuis, gescheiden ouders en zielige kindjes.

Ik ben blij te zien dat dit jaar wordt gekozen voor een iets meer positieve benadering.

'Mensen samenbrengen voor het Kerstdiner'.

Die gedachte brengt mij bij het volgende. Een oproep aan beide supermarktketens:

Ik zie regelmatig burgerinitiatieven waarbij jullie proposities worden verwezenlijkt. Initiatieven waarbij mensen die eenzaam zijn, of mensen die afhankelijk zijn van de voedselbank worden uitgenodigd om samen te genieten van een kerstdiner. Zelfs transport voor halen en brengen wordt geregeld, bijvoorbeeld door de plaatselijke buurtbus.
Maar vaak wordt er wel gevraagd om een eigen bijdrage. Iemand moet ten slotte de kosten dragen.

Hoe mooi zou het zijn als jullie daar (gezamenlijk? Het is tenslotte Kerst) een bijdrage leveren in de vorm van sponsoring (in natura). Of anders gezegd: put your money where your mouth is.

Dat is het échte Kerstgevoel! Dan gaan we jullie boodschappen écht geloven!

Fijne Feestdagen!

Arjan Leest

www.cogonez.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Guerrilla-actie van Cogonez zet haven centraal tijdens SAIL

27-08-2025 | 17:26:56

Tijdens de SAIL-in van SAIL Amsterdam 2025 werden bezoekers verrast met een opvallende campagne van Werkenindehaven.amsterdam.

[Forum] Sydney Sweeney has great jeans

07-08-2025 | 13:08:00

Met regelmaat vragen wij bepalende spelers in ons vak in de rubriek [Forum] naar hun mening over actuele onderwerpen. Vandaag is de vraag: Wat vind jij van (de ophef over) de Sydney Sweeney has great jeans campagne Sydney Sweeney has great jeans campagne

Cogonez aan de slag voor Biota Nutri

04-07-2025 | 12:31:00

Biota Nutri heeft communicatiebureau Cogonez geselecteerd als strategisch partner.

Cogonez rebranded Port of Amsterdam voor SAIL Amsterdam

23-06-2025 | 17:28:00

Onder de noemer Port of SAIL Amsterdam laat het havenbedrijf zien hoe het gastvrijheid en betrokkenheid met de stad wil uitdragen.

Grassa kiest Cogonez als strategisch communicatiepartner

13-05-2025 | 16:01:00

Cogonez gaat de communicatie verzorgen voor Grassa, een bedrijf dat gras-eiwit produceert als lokaal alternatief voor geïmporteerde soja.

Arjan Leest: Haal meer uit je marketingbudget dankzij AI

24-04-2025 | 07:42:57

Het zijn mooie tijden voor marketing- en communicatiespecialisten. Sinds de intrede van AI kun je je output bijna verdubbelen met hetzelfde budget. Toch?

Arjan Leest: Cogonez groeit met AI zonder team uit te breiden

22-04-2025 | 09:23:00

Arjan Leest vertelde over de toepassing van AI in contentproductie, de samenwerking met Port of Amsterdam en de creatieve kracht van avatars.

[Forum] Een nieuw business model voor creative agencies?

24-03-2025 | 19:59:00

Marketing Report vraag bepalende spelers naar een antwoord op een actuele vraag. Deze keer: Hebben creative agencies een nieuw business model nodig?

Als iedereen naar goud zoekt, ga dan scheppen verkopen

24-02-2025 | 07:57:00

Ben jij marketeer of communicatiespecialist bij een adverteerder? Dan ben je vast op zoek naar manieren om zelf de kracht van AI te ontginnen

[Forum] So Win: het begin van de wederopstanding van Nike?

10-02-2025 | 21:50:00

Nike was als merk compleet de weg kwijt. Marktaandeel, beurswaarde, zichtbaarheid en bravoure smolten in de afgelopen jaren weg

[Marketing Report TV] Arjan Leest (Cogonez): Complexe vraagstukken vinden we leuk

06-12-2024 | 11:43:00

Arjan Leest is Strategy & Campaign Director bij Cogonez. Te gast bij Marketing Report TV praat hij met Peter Wybenga over strategie, creativiteit en hoe Cogonez complexe vraagstukken effectief aanpakt.

[Forum] De moderniteit van vandaag zet bureaus onder druk. Hoe nu verder?

18-10-2024 | 15:03:00

Met regelmaat vragen wij in de rubriek [Forum] bepalende spelers in de business naar hun mening over actuele zaken. Vandaag hebben we een serieus onderwerp: de toekomst ban de bureaubranche.

[Forum] Arjan Leest (Cogonez): Omarm nieuwe trends en technologie

16-10-2024 | 17:27:00

Zoals Gordon Ramsay zegt: "If you can’t stand the heat, get the fck out of the kitchen". Het spel van ‘strategisch flexibel’ zijn vind ik persoonlijk prachtig. Omarm nieuwe trends en technologie zodra het de kop opsteekt.

[Forum] Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus. So what?

04-10-2024 | 09:25:00

De vraag van vandaag is gebaseerd op recent onderzoek van World Federation of Advertisers waaruit blijkt dat Tachtig procent van merken heeft zorgen over gebruik van GenAI door bureaus.

Cogonez en Hippo ontwikkelen productvideo’s voor Zenner

04-10-2024 | 08:38:00

Door de targetingmogelijkheden van social advertising wordt het mediabudget efficiënt ingezet en worden de resultaten continu gemonitord en geoptimaliseerd

Volg Marketing Report op LinkedIn!

Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List

Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00

Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58

Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56

T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33

Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44

In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht

Nog 2 weken om cases in te sturen voor Influencer & Content Marketing Awards 2025

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

Anne Stokvis: Creatieve vrijheid is geen vrijbrief voor toondoofheid

Abonneer je op onze nieuwsbrief.

Klik hier om je aan te melden!