[Content Marketing Awards 2024] Hippo Creative Studios: Wieb, de ster met strepen!

Elevator Pitch

Dompel jezelf onder in het levendige universum van Wibra, tot leven gebracht door onze betoverende, volledig 3D-geanimeerde ster, WIEB. Dit unieke personage, een mix van een zebra en een giraffe, straalt charme en plezier uit. WIEB neemt je mee op een verkenning van Wibra, vastgelegd in boeiende YouTube-video's, social video-advertenties, een klantenloyaliteitscampagne en User Generated Content. Met succes hebben we van Wibra een love brand gemaakt voor jong en oud.

Briefing

Wibra benaderde Hippo Creative Studios met de wens om een love brand te worden dat het hele gezin aanspreekt. Het doel was om een karakteristieke en verbindende merkpersoonlijkheid te ontwikkelen die de merkbeleving versterkt en klanten van alle leeftijden aantrekt. De uitdaging was om een visueel device te creëren dat zowel onderscheidend als herkenbaar is en dat effectief en langdurig kan worden ingezet op verschillende touchpoints, zoals social media, in-store communicatie en online platforms. De primaire doelgroep bestond uit huishoudens met kinderen, waarbij de huisvrouw of huisman met een bescheiden budget centraal staat. Deze doelgroep zoekt naar betaalbare producten zonder concessies te doen aan kwaliteit, en Wibra wilde hen een merkbeleving bieden die hun dagelijkse leven verrijkt en hun vertrouwen in het merk.

Insights

Als gezin met een bescheiden budget zoeken we naar merken die onze dagelijkse realiteit begrijpen en ons tegelijkertijd een glimlach bezorgen. We willen betaalbaarheid zonder in te boeten op kwaliteit en zien graag dat, zelfs in onhandige of onverwachte situaties, alles goed komt. Het leven is namelijk niet altijd perfect, en dat hoeft ook niet.

Strategie | Aanpak | Resultaat

Strategie
Wij geloven in een karakter als middel om een love brand te creëren. De knuffel Wieb uit het assortiment van Wibra is de basis. WIEB is allesbehalve gewoon. Hij belichaamt een unieke mix van zebra-energie en giraffe-elegantie en begeleid je moeiteloos door de diverse afdelingen van Wibra.

Aanpak
We creëerden een 3D-versie van de knuffel en brachten deze tot leven in animatie. Middels een geanimeerd avontuur werd WIEB aan de wereld gepresenteerd als de nieuwe mascotte van Wibra. WIEB, met zijn speelse en onhandige karakter, laat zien dat het leven niet perfect hoeft te zijn om plezierig te zijn, waardoor hij echt uit het leven gegrepen is. Na een launch video en een stripverhaal in het personeelsblad van Wibra, kreeg WIEB zijn eigen YouTube-serie met korte, humoristische animatievideo’s met als insteek diverse herkenbare retailmomenten.

Resultaat
WIEB's charme reikt verder dan YouTube. Hij is ook de hoofdact van een succesvolle klantenloyaliteitsprogramma, waarmee ruim 100.000 emailadressen zijn opgehaald in België en Nederland.  

Het succes van deze volledig 3D-geanimeerde campagne is bewezen door duidelijke resultaten op alle kanalen. De YouTube-serie met WIEB heeft ruim 655.000 views aangetrokken, wat de brede aantrekkingskracht ervan benadrukt. Wieb heeft geleid tot een explosie van populariteit op Instagram, met User Generated Content en grote zichtbaarheid tijdens evenementen zoals Zwarte Cross als gevolg.