Consument zoekt zekerheid in onzekere tijden

[Grow by DPG Media] Consument zoekt zekerheid: financieel bewustzijn stijgt, maar zorgen nemen toe

De financiële mindset van de Nederlandse consument verandert. Uit recent onderzoek van DPG Media blijkt dat mensen zich steeds bewuster, maar ook bezorgder gedragen als het gaat om hun geldzaken. Bijna de helft (44 procent) van de respondenten geeft aan zich door de recente geopolitieke ontwikkelingen, zoals de handelsoorlog en de invloed daarvan op prijsstijgingen, aandelenmarkten en pensioenfondsen, meer bezig te houden met zijn/haar financiële situatie. Dit percentage is het hoogst (49 procent) onder jongeren tussen de 18 en 35 jaar. 

Veranderend gedrag als het gaat om geldzaken

Het gedrag van de Nederlandse consument rondom financiën verandert. Uit onderzoek blijkt dat zij steeds vaker advies zoeken van experts (+4 procent t.o.v. 2024). Ook maken ze zich meer zorgen over de betrouwbaarheid van financiële producten (+7 procent) en willen ze grip op hun geld behouden, bijvoorbeeld door het gebruiken van de fysieke spaarpot thuis (+4 procent). Daarnaast zien we een stijging in mensen die het vervelend vinden als ze ergens niet contant kunnen betalen (+4 procent).

Investeringsgedrag van het afgelopen jaar

In een wereld waarin economische onzekerheid toeneemt, zoeken mensen houvast. En dat zien we ook terug in hun investeringsgedrag: in het afgelopen jaar is het aantal consumenten dat startte met beleggen in beleggingsfondsen met 9 procent gestegen. Beleggingen in crypto zagen zelfs een toename van 10 procent. Deze groei in investeringen gaat echter niet zonder zorgen. Terwijl steeds meer mensen stappen zetten op de beleggingsmarkt, neemt ook hun aandacht voor de betrouwbaarheid van financiële producten toe.

Zorgen om betrouwbaarheid

Meer dan de helft van de respondenten maakt zich zorgen om de betrouwbaarheid van sommige financiële producten (+7 procent t.o.v. 2024). Een betrouwbare aanbieder is voor de meeste respondenten (60 procent) dan ook de doorslaggevende factor bij de keuze voor een financieel product. 

Meer vertrouwen, meer effect

De onderzoeksresultaten onderstrepen het groeiende belang van vertrouwen en transparantie in de communicatie van financiële instellingen. Consumenten zoeken bevestiging en kiezen voor veilige informatiebronnen om hun financiële beslissingen op te baseren. Als merk is het daarom van belang om zichtbaar te zijn in een betrouwbare context. Zo blijkt ook uit onderzoek dat een vertrouwde advertentiecontext doelgroepen veel sterker in beweging brengt. Dat leidt tot meer effect van campagnes. Niet alleen op het  gebied van branding, maar ook op het gebied van  performance. 

Benieuwd naar meer inzichten uit het onderzoek? Download de infographic op deze pagina. 

www.dpgmediagroup.com

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Zakelijke beslissers bereiken? Deze 6 contentvormen raken

22-08-2025 | 09:40:00
Je kunt adverteren met advertorials en branded content, maar ook zelf verhalen delen met klantcases en expertblogs om je merkwaarde te versterken

Podcasts populair, maar nauwelijks in audiobudgetten

21-08-2025 | 10:36:00
Roger Verdurmen en René Zeedijk over de impact van AI en algoritmes op de nieuwsvoorziening.

Betting Wonen vergroot zichtbaarheid met campagne

20-08-2025 | 14:04:00
Betting Wonen, al 90 jaar een vertrouwd adres in de Achterhoek voor comfortabel wonen, wilde haar merk nieuw leven inblazen.

René Zeedijk, Roger Verdurmen: DPG Media duidt medianieuws in 12 minuten

20-08-2025 | 13:30:00
DPG Media heeft met de podcast Whazzup!? in Media een platform gecreëerd om professionals uit de media- en marketingwereld snel en effectief bij te praten

Toyota bewijst betrokkenheid met maatschappelijke miniserie

08-08-2025 | 14:13:00
In samenwerking met StudioM en DPG Media bracht Toyota deze maatschappelijke missie tot leven met de videoserie ''Weg met Beperkingen''.

Meta stopt politieke advertenties: Impact op lokale media

06-08-2025 | 11:29:00
Roger Verdurmen & Anniek Swillens bespreken de Europese verordening TTPA en de impact op media en adverteerders.

DPG Media: 3 tips om op te vallen als challenger-merk

04-08-2025 | 09:00:00
Onlangs deed dentsu in samenwerking met DPG Media onderzoek naar de mate van aandacht die challenger-merken krijgen in vergelijking tot gevestigde merken

Gen Z vs Boomers: hoe generaties reclame beïnvloeden

31-07-2025 | 15:17:00
#2 Generaties in reclame: tijd om verder te kijken dan Gen Z en Boomers? - Whazzup!? in Media

John Lin: Hoe Europa kan leren van China's techstrategie

25-07-2025 | 15:14:15
In de aflevering van de podcast Whazzup!? in Media bespreken Roger Verdurmen en René Zeedijk samen met John Lin de snelle technologische opmars van China

Aragorn Meulendijks: AI wordt groter dan internet

23-07-2025 | 10:58:00
In een aflevering van de podcast Whazzup!? in Media spreken Roger Verdurmen en René Zeedijk met toekomst-historicus Aragorn Meulendijks

Roger Verdurmen en René Zeedijk starten podcast: Whazzup!? in Media

15-07-2025 | 11:55:00
In Whazzup!? in Media praten Roger Verdurmen en René Zeedijk je bij over de belangrijkste highlights in de media, over de media.

Hoe challenger-merken de aandacht winnen

10-07-2025 | 09:06:00
In de strijd om aandacht hebben grote, gevestigde merken een duidelijke voorsprong: zij zijn top-of-mind, krijgen makkelijker aandacht

3 uitdagingen van de B2B-markt en hoe jij hierop inspeelt

20-06-2025 | 10:19:33
Het onderzoek toont aan dat zakelijke beslissers sterk behoefte hebben aan richting en duiding.

Hoe Nederland kiest, koopt en kookt: 3 inzichten

19-06-2025 | 14:27:14
Waarom kiezen ze voor een bepaalde winkel of juist voor een specifiek product?

Waarom challenger-merken harder moeten strijden om aandacht

18-06-2025 | 15:07:57
Het winnen van aandacht is een van de grootste uitdagingen voor merken in een competitieve advertentiemarkt.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Crowdfunding Wij eisen de nacht stopgezet na ruim half miljoen

29-08-2025 | 12:58:00
Binnen twee dagen na de lancering heeft de campagne Wij eisen de nacht op al 252.440 euro opgehaald via crowdfunding.

Levi’s viert erfgoed met wereldwijde Icons-campagne

29-08-2025 | 12:41:58
Levi’s heeft een wereldwijde campagne gelanceerd waarin drie kledingstukken centraal staan: de 501 Original jeans, de Trucker Jacket en het Western Shirt

T-Mobile lanceert SuperMobile-campagne met Kevin Bacon

29-08-2025 | 12:37:56
T-Mobile heeft een nationale campagne gelanceerd om SuperMobile, het zakelijke telefoonabonnement, onder de aandacht te brengen

Bob Koigi: Fraude maakt van transparantie een noodzaak

29-08-2025 | 12:20:33
Nu digitale advertising zich blijft uitbreiden via connected TV, video en het open web, groeit de druk op de industrie om transparanter te opereren

Minecraft zet Ice Cube in voor Cube Claims-campagne

29-08-2025 | 10:17:44
In deze social-first aanpak speelt de rapper en acteur een opvallende rol als verzekeringsinspecteur binnen de wereld van de game.
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.