ClubgeistBVH wordt Clubgeist

Reclamebureau ClubgeistBVH gaat verder als Clubgeist. Dat maakt het bureau bekend via Marketing Report.

Maarten Bakker, Creative Director: “Daarmee verdwijnen drie letters die vanaf 1961 stonden voor veel. Ze stonden voor iconische campagnes voor merken als Suzuki, de Koninklijk Marine, Grohe, Klaverblad en SIRE (Louk van Haastrecht, de VH uit de naam, was één van de zes oprichters). Maar ook voor talloze prijswinnende campagnes voor de arbeidsmarkt (een categorie die door BVH zo’n beetje werd uitgevonden en onder het label De PersoneelZaak tot grote hoogte werd opgestuwd) voor bedrijven als KPMG, Heineken, ABN Amro en Achmea en de ministeries van Onderwijs, Justitie en Defensie en later de hele Rijksoverheid.

Maar BVH was veel meer dan alleen het werk. De letters stonden ook voor een cultuur. Een cultuur van hard werken, niet zomaar iets creatiefs doen maar eerst goed nadenken en überhaupt een zekere serieusheid in hoe er met klanten, maar ook met eigen mensen werd omgegaan. Een zeer Rotterdamse cultuur ook, bescheiden (vaak té), zonder de grote muil en de cowboy-mentaliteit die veel Amsterdamse bureaus kenmerkte. Dat nam niet weg dat mensen die hun loopbaan bij BVH begonnen het later in Amsterdam vaak heel ver schopten.”

Hij gaat verder: “Voor een deel bestaat die cultuur nog steeds. Ook bij ClubgeistBVH denken we eerst goed na voordat we iets maken. Ook bij ClubgeistBVH werken we hard, vaak aan arbeidsmarktcampagnes, met een Rotterdamse afkeer van grote woorden en borstklopperij. Maar voor een ander deel is de BVH-cultuur verwaterd. De meneer-en- mevrouw-achtige hiërarchie die óók in BVH zat, is verdwenen. De behoudendheid die daarmee gepaard ging, is weggespoeld door alle veranderingen in het vak. En de soms wat calvinistische inhoudelijkheid werd bij het samengaan met Clubgeist aangevuld met een welkome stoot enthousiasme en optimisme.

Nu, iets meer dan 4 jaar na die fusie, is de tijd dus gekomen om afscheid te nemen van de letters BVH. Ze vertegenwoordigen een verleden dat bewondering en respect verdient, een verleden ook dat beslissend heeft bijgedragen aan waar ons bureau nu staat. Maar meer en meer vroegen ze om uitleg, een uitleg die steeds vaker met een glazige blik werd beantwoord omdat dat verleden nou eenmaal steeds verder achter ons ligt.

We zetten dus BVH vol respect bij, als monument voor ons vak. En per vandaag gaan we door als Clubgeist, met een nieuwe huisstijl, vol energie en zin in de toekomst. We nodigen iedereen die daar deel van wil uitmaken van harte uit op onze website (ook al nieuw), of gewoon voor een kop koffie in Het Industriegebouw in Rotterdam.”

Foto (vlnr.): partners Ton Rodenburg (strateeg), Mike Demelinne (managing director) en Maarten Bakker (creative director)

www.clubgeist.nl

Volg Marketing Report op LinkedIn!