Zeg dan niets: waarom blijven we ons kwellen met lege woorden?

[Column] Cees Faes (Fightclub): Als je niks inhoudelijks te zeggen hebt, zeg dan gewoon niets

Het is weer zover. Je zit in een meeting die al 20 minuten geleden had mogen eindigen. Iemand mompelt iets over draagvlak creëren, een ander wil een stukje ownership nemen en tegen de tijd dat de term synergie valt, ben je mentaal al je boodschappenlijstje aan het maken.

Waarom doen we dit? Waarom blijven we onszelf kwellen met wollige, lege woorden die vooral bedoeld zijn om niets concreets te zeggen? Laten we eens met elkaar afspreken: als je niks inhoudelijks te zeggen hebt, zeg dan gewoon niets.

Om je te helpen, hier een lijst met termen die we per direct in de prullenbak kunnen gooien, inclusief wat ze eigenlijk betekenen.

❌ Draagvlak creëren

Wat het suggereert: Iedereen is betrokken en enthousiast.
Wat het echt betekent: We moeten zorgen dat niet te veel mensen klagen voordat we dit toch gewoon doorduwen.

❌ Een stukje ownership nemen

Wat het suggereert: We pakken dit samen op!
Wat het echt betekent: We doen net genoeg om mee te mogen praten, maar niet genoeg om erop afgerekend te worden.

❌ Ontzorgen

Wat het suggereert: We nemen al je zorgen uit handen.
Wat het echt betekent: We schuiven dit zo handig mogelijk door naar iemand die zich nog niet heeft kunnen verweren.

❌ Synergie creëren

Wat het suggereert: Een magische samenwerking met geweldige resultaten.
Wat het echt betekent: Twee afdelingen moeten samen iets doen, maar niemand weet hoe.

❌ Iets meenemen

Wat het suggereert: We doen hier iets mee.
Wat het echt betekent: We negeren dit volledig, maar willen geen discussie.

❌ Hands-on mentaliteit

Wat het suggereert: Een echte aanpakker.
Wat het echt betekent: We zoeken iemand die het werk doet zonder te zeuren over tijd, geld of haalbaarheid.

❌ Optimaliseren

Wat het suggereert: We maken dit beter en efficiënter.
Wat het echt betekent: We schuiven wat dingen rond en hopen dat het probleem vanzelf verdwijnt.

❌ Verbinden

Wat het suggereert: We brengen mensen en ideeën samen.
Wat het echt betekent: We plannen een vergadering. Succes.

❌ Voor de lange termijn

Wat het suggereert: We hebben een solide visie.
Wat het echt betekent: Dit gaan we voorlopig niet oplossen.

❌Het laaghangende fruit pakken

Wat het suggereert: Snel de makkelijkste successen binnenhalen.
Wat het echt betekent: We doen alleen dingen die weinig moeite kosten en noemen dat een strategie.

Kijk, ik snap het. Soms voelt het ongemakkelijk om gewoon te zeggen waar het op staat. Maar eerlijk? Dat zou zoveel tijd schelen. Dus laten we stoppen met deze lege woorden en voortaan gewoon duidelijk zijn.

En anders… zeg gewoon niks. Dat is soms ook een prima strategie.

Cees Faes is oprichter van Fightclub

www.fightclub.nl

 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List




 

Lees ook:

Cees Faes: Exit Porter, Enter het Zeskrachten Model

27-08-2025 | 10:42:00
Er is al een tijdje een zesde kracht opgedoken die sterker is dan welke nieuwkomer of substituut ook.

Cees Faes: Beschaving te koop. Gratis bezorgd uit Beijing

22-08-2025 | 11:02:00
We houden er in het Westen wel van om onszelf een beetje te zien als de hoeders van beschaving.

Cees Faes: Je bent wat je rijdt

11-08-2025 | 14:39:00
Op weg naar vakantie werd ik ermee doodgegooid. Merken die ik nog nooit had gezien, laat staan hardop had uitgesproken.

[Forum] Sydney Sweeney has great jeans

07-08-2025 | 13:08:00
Met regelmaat vragen wij bepalende spelers in ons vak in de rubriek [Forum] naar hun mening over actuele onderwerpen. Vandaag is de vraag: Wat vind jij van (de ophef over) de Sydney Sweeney has great jeans campagne Sydney Sweeney has great jeans campagne

Cees Faes: Woke-vertising hangt als kauwgom aan de schoen van onze branche

07-08-2025 | 10:23:00
Kijk naar deze campagne met Sydney Sweeney: slim idee, dikke knipoog, nul moraal. Resultaat? Beurskoers +20%, omzet door het dak.


 Volg Marketing Report op LinkedIn!

 Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief

 Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List





Lees ook:

Eye Wish zet vakmanschap centraal in merkcampagne

08-09-2025 | 17:15:00
Eye Wish Opticiens is gestart met de merkcampagne Vaktermen, ontwikkeld in samenwerking met The USP Agency en Abovo Maxlead.

Roularta en Zeeman lanceren diamant met virtuele influencer

08-09-2025 | 16:59:02
Tijdens de lancering van de labgrown diamant van Zeeman in Amsterdam maakte virtuele influencer Sassy Soeki haar eerste live optreden.

Higuita en Ocean Outdoor maken campagne Het Nationale Ballet

08-09-2025 | 14:46:17
Voorbijgangers konden afgelopen week zelf balletdansers in beweging zetten tijdens een interactieve campagne van Het Nationale Ballet.

Peter Jan de Werk en Matthijs Haagsman over campagnes Maritiem Museum

08-09-2025 | 12:23:00
XYZ Creative Agency ontwikkelde een aantal campagnes voor het Maritiem Museum in Rotterdam. We spreken hierover met Peter Jan de Werk, medewerker Marketing & Communicatie bij het Maritiem Museum en Matthijs Haagsman, Creative bij XYZ Creative Agency

DOOH x Social - succesvolle crossmedia-campagnes

08-09-2025 | 12:09:00
Ola wist wel raad met de hitte, tijdens de heetste weken hingen de posters in bushokjes
 

Dit artikel is gepubliceerd door: Bas Vlugt

Uitgelicht





Abonneer je op onze nieuwsbrief.