[Case] Abovo Media: Zorg verlenen is een kunst
Acibadem IMC geniet veel prestige, maar de naamsbekendheid binnen de specifieke Nederlandse doelgroep is nog niet op het gewenste niveau. Aan Abovo Media de uitdaging om de naamsbekendheid met een combinatie van branding en performance te verhogen.
Doelstelling
Om deze uitdaging aan te pakken, ontwikkelde Abovo een strategie die een balans biedt tussen branding en performance. Dit om de bekendheid van het merk vte ergroten, maar ook tastbare resultaten behalen in termen van betrokkenheid en conversie binnen de doelgroep.
Doelgroep
Met een geïntegreerde benadering streeft Abovo ernaar om Acibadem IMC stevig op de kaart te zetten bij de 45-plussers in Nederland en een sterke basis te leggen voor langdurige merkloyaliteit en groei.
De aanpak
Zorg verlenen is een wetenschap: nauwkeurig onderzoeken met een oog voor detail; altijd gericht op het beste eindresultaat. Maar zorg verlenen is veel meer dan dat en vraagt om een persoonlijke touch, betrokkenheid en menselijkheid. Met dit concept optimaliseerde Abovo de campagneplanning voor maximaal effect met onderstaande middelen:
Tv en radio
Deze traditionele media zorgen voor een hoge impact en een langdurige aanwezigheid bij de doelgroep. Door een strategische combinatie van tv en radio bereikte Abovo een breed publiek met een consistente boodschap: zorg verlenen is een kunst. De tv- en radiocampagnes werden zo getimed dat ze de meeste kijkers en luisteraars bereikten op momenten van hoge betrokkenheid.
Social media
Via gerichte social media campagnes kon Abovo specifieke segmenten van de doelgroep nauwkeurig bereiken en betrekken. De boodschap is visueel uitgedrukt door medische instrumenten te combineren met kunstuitingen. Dit ondersteunde de bredere tv- en radiocampagnes en versterkte de merkboodschap. Voor optimaal resultaat zijn de uitingen afgestemd op de piekmomenten van online activiteit binnen de doelgroep.
SEA & SEO
Om de online zichtbaarheid te maximaliseren en verkeer naar de website te genereren, zette Abovo SEA en SEO in. Dit zorgde voor een continue stroom van geïnteresseerde bezoekers naar de site, wat de effectiviteit van de tv- en radiocampagnes verder versterkte.
Resultaten
De campagne heeft de volgende resultaten opgeleverd:
Tv-bereik: 4,3 miljoen mensen binnen de doelgroep zijn minimaal één keer bereikt.
Radio-bereik: 2,9 miljoen mensen binnen de doelgroep zijn minimaal één keer bereikt.
Social-media-bereik: meer dan 400.000 mensen zijn bereikt met diverse campagne-uitingen om de doelgroep dieper de funnel in te trekken.
Ondanks dat de campagne is ingestoken op maximale naamsbekendheid is middels een analyse van Google Analytics goed terug te zien dat er tijdens de campagneperiode 2 keer zoveel webverkeer was. Deze resultaten vormen een solide basis voor de verdere opbouw van naamsbekendheid, vooral met het oog op de aankomende campagnes tijdens het EK 2024 en na de zomer.
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
[Vacatures] Abovo Maxlead zoekt een Media Designer
Sophie van der Schaft: Ondernemen is ook durven kiezen
Wouter Wunnink: Retail en DOOH moeten één strategie zijn
Marit Klooster: Ruigrok helpt keuzes maken met data
Marco Baay: TFA verbreedt audiowerk naar campagnes
Volg Marketing Report op LinkedIn
Volg Marketing Report op Instagram
Volg Marketing Report op Facebook
Abonneer je op onze gratis dagelijkse nieuwsbrief
Registreer jouw bureau gratis in de Marketing Report reclamebureau database The List
Lees ook:
Fred Moolhuijsen: zorg als bureau voor positionering, propositie en bekendheid
MediaMixer neemt Studio Sonart over
Bob Koigi: Consumenten blijven een raadsel voor marketeers
[The List] met melk.a Fixed Fee Creative Party.
Max Eggink: Wij denken vanuit het platform, niet vanuit tv
Dit artikel is gepubliceerd door: Lieselot Berentzen