ParkinsonFonds en Endeavour lanceren 'dans’-campagne

ParkinsonFonds lanceert samen met Endeavour een campagne waarin dans, parkinson en wetenschap samenkomen. Met een persoonlijke documentaire en een social activatie vraagt de stichting aandacht voor de groei van parkinson en het belang van wetenschappelijk onderzoek.

De campagne maakt invoelbaar wat de ziekte betekent voor patiënten en hun omgeving. Daarbij wordt dans ingezet als symbool voor wat niet vanzelfsprekend is: vrij kunnen bewegen.

Persoonlijk verhaal als vertrekpunt

In de documentaire staat het verhaal van Ineke en haar man Pieter centraal. Gedragsveranderingen die aanvankelijk onverklaarbaar leken, bleken later vroege signalen van parkinson. Het stel ging uit elkaar, maar vond elkaar opnieuw. Kort daarna overleed Pieter aan de gevolgen van de ziekte.

Ineke, van oorsprong danseres, geeft inmiddels danstherapie aan mensen met parkinson en ziet wat gerichte beweging kan betekenen.

Ineke: "Dans geeft mensen met parkinson iets terug wat ze dreigen kwijt te raken: vertrouwen in hun eigen lichaam. Dat is onbetaalbaar."

Dave Snijders, Creative Director Endeavour: "Parkinson is geen ver-van-je-bed-ziekte. Het raakt steeds meer mensen. Direct of indirect. Door deze boodschap op een persoonlijke en echte manier te vertellen en op grote schaal in te zetten, hopen we ons steentje bij te dragen aan de belangrijke missie van Stichting ParkinsonFonds."

Wetenschappelijke onderbouwing

De campagne koppelt het persoonlijke verhaal aan de wetenschappelijke missie van het fonds. In samenwerking met Erik Scherder, hoogleraar neuropsychologie, wordt toegelicht waarom muziek en dans een positief effect kunnen hebben op het brein van mensen met parkinson.

Volgens Scherder activeren ritme en beweging hersengebieden die minder goed functioneren, wat motorische controle en stemming kan verbeteren. Tegelijk benadrukt hij dat therapie geen oplossing is voor de ziekte. Structurele vooruitgang is afhankelijk van blijvende investeringen in wetenschappelijk onderzoek.

Van film naar Dance Challenge

De campagne wordt crossmediaal uitgerold via televisie, bioscoop, online video en social media.

De activatie krijgt vorm via de ParkinsonFonds Dance Challenge. Dansinfluencers dagen hun community uit om een toegankelijke choreografie uit te voeren. Deelname wordt gekoppeld aan donaties voor onderzoek, waarbij nominaties moeten zorgen voor een kettingreactie van bewustwording en fondsenwerving.

Credits:

Klant: Stichting ParkinsonFonds | Bureau: Endeavour | Client Management / Strategie: Gabri van Sluis |Creatief Direction: Dave Snijders | Design: Koen Paul | Productie: Sander Heeroma | Regie: Philip Fountain | Fotografie: Stephanie Pistel | Muziek: Massive Music | Sound: Public Audio | Post-productie: ronnie | Grading: Bram Baas | Mediastrategie, planning en management: Anna Wijnen | Media: Connect73

www.endeavour.nl

Dit artikel is gepubliceerd door: Daan Dekkers